Etsy平台“gift”搜索量涨128%，在listing详情页增设产品广告位？

10月初，Etsy平台“holiday”一词搜索量同比增长79%，“gift”搜索量涨幅更是达到128%，可见，在Q4节日购物旺季，手工艺品平台Etsy成为了热门购物平台，尤其吸引那些需要买节日礼物的消费者。

Etsy消费者近来还表现出什么样的趋势？

根据消费者的搜索数据，显然，节日销售旺季比以往更早开始，10月初“节日”搜索量就增加了79%，“礼物”搜索量增长得更多，有128%，所以，Etsy卖家要确保店铺已经优化，做好各方面准备，尤其是库存，以应对提到到来的购物需求，这是打好旺季销售基础的关键。（文末扫码，入Etsy精英卖家交流群）

除此以外，Etsy平台的消费者最近还出现以下特征：

1. 小聚会多，特殊的节日销售季：因为隔离，消费者更多时间待在家里，小聚会更多，一半消费者（49%）会参与现场和虚拟（线上）庆祝活动，15%则只参加虚拟庆祝活动。

2. 网购礼物，直接送达收礼人手中：为了避免人群聚集加剧疫情传播，同时还依然能够送礼物，有69%的消费者希望把礼物包裹直接送达收礼之人手上。

3. 礼盒包装+自定义礼品赠言：Etsy消费者更多购买产品作为礼物，自然，对礼盒包装和自定义礼品赠言会有需求，如果卖家能够提供这两项服务，相信更容易鼓励消费者下单购买。

Etsy表示，卖家可以进行“店铺设置”，在listing详情页展示“礼盒包装”选项，让消费者知道这款产品是提供“礼盒包装”服务的。蓝海亿观网了解到，消费者还可以在搜索结果筛选有礼盒包装的产品，也就是说，如果卖家有提供这个选项，产品listing起码不会轻易被排除掉。

listing详情页有变化，Etsy要增设产品广告位？

有卖家反馈，Etsy正在尝试更新listing详情页，两天就出现了两个不同版本的详情页面，但无论哪一个，对卖家都不利，因为它会将访客导到其他Etsy卖家的店铺页或者产品页面。

具体就是，产品listing详情页的底部，出现了更多的相似产品，除了卖家自己店铺的4款产品（“More from this shop”），还出现了4款来自其他卖家的产品（“You may also like”），消费者的选择是多了，但对卖家而言，潜在顾客更容易流失。

蓝海亿观网获悉，最近listing页面出现这一变化的卖家，不在少数。

很多卖家不支持Etsy这一做法，在listing页面推荐其他卖家的类似产品，无疑是给卖家增加了竞争，甚至造成消费者、销量的流失。亚马逊也是这样，在卖家listing页面设置广告位，推荐其他卖家的产品，还鼓励卖家创建A+listings。

另有卖家对Etsy选择的测试时机不满。卖家表示，就算Etsy要测试listing详情页新版本，或者其他类似更新，也不应该在Q4销售旺季这个时候，因为此时随便一点变动，就可能对卖家造成重大的不利影响。

最近，Etsy还对平台的搜索功能和广告排名制定了新的规定，详情请见《Etsy搜索和广告排名新规！订单量猛涨，曝光量却下滑？》。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入Etsy精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。