沃尔玛宣布推出 Walmart + Weekend，剑锋直指Amazon Prime

据外媒报道，近日沃尔玛宣布推出 Walmart + Weekend ，一个针对 Walmart + 会员举办的为期三天的促销活动，对标亚马逊的 Prime Day 。
Walmart + Weekend 促销活动将从 6 月 2 日开始到 6 月 5 日结束，将为 Walmart + 会员提供独家的优惠折扣，包括电子产品、服饰、家用电器、玩具、季节性商品等数千种热门产品。除此之外，在大促期间内订阅 Walmart + 会员的用户，将获得一张 20 美元的促销代码。

大促期间，Walmart+ 将提供来自 Walmart Supercenters 的无限制的当日商品配送服务。

沃尔玛高级副总裁兼总经理ChrisCracchiolo表示：“我们之前推出的“黑五提前购”大促活动深受Walmart+会员的喜爱，受到启发，我们推出了Walmart+Weekend，来为会员提供类似黑五“那样独家的、折扣力度大的产品。同时，以这种方式庆祝Walmart+会员的到来。”

根据市场报告，沃尔玛的会员人数在1150万到3200万之间。

为了达到更好的营销效果，沃尔玛将与Jim Gaffigan、Ken Jeong、Franco Escamilla和Iliza Shlesinger等知名演员合作，以分享 "有什么优惠 "为主题，在社交网络上介绍此次活动中最热门的促销活动。

沃尔玛会员占有优势的一点是，Walmart+ 订阅费每年 98 美元，相比之下，亚马逊Prime 会员年费为 119 美元。

订阅服务成本低于 Amazon Prime，可能会影响品牌在沃尔玛网站上销售产品的方式。

沃尔玛Walmart+会员计划与亚马逊Prime有何不同？

据悉，沃尔玛于2020年7月启动了Walmart+的会员计划，该计划将包括食品杂货和其他商品的当日送达、零售商加油站的燃油折扣以及提前获得产品优惠等。

亚马逊于2005年启动Prime计划，截止到2020年1月，其会员人数已达到1.5亿。

成为Prime会员，不仅可以享受免费包邮、折扣优惠的福利，还可以享受无限量的电视和电影节目观看资格，百万免费音乐曲库和无广告平台播放资格，Kindle 电子书免费借阅下载，无限量的照片存储服务等等内容方面的福利。

为了吸引更多会员加入，亚马逊没有采用会员分级的制度，而是向所有会员统一提供相同的权益，不断将新业务加入Prime体系，让会员的权益更加丰富，使其成为亚马逊忠诚的会员。

此外，亚马逊也会逐步增加对会员的新业务，例如为会员打造全球同步会员优惠活动、一小时送达的Prime Now业务等，帮助亚马逊与会员之间形成真正的忠诚关系。

近些年，沃尔玛一直在探索线上线下一体化的道路，除了收购部分线上电子商务平台之外，物流和会员计划也是其重点之一。会员计划的重点内容也被放在当日配送中。

物流配送可以说是两家会员吸引用户的主要权益。

从线下零售来看，沃尔玛拥有更多的实体店，并且这些实体店已成为消费者的生活日常，这样，Walmart+既能满足消费者线下体验需求又能提供自取和配送服务，线下优势显著。

亚马逊为会员用户免费提供两日内送达服务。对于会员来说，免配送费的特权确实极具吸引力。

Feedvisor的一项调查显示，83%亚马逊会员表示2日内免费送达是他们最喜爱的会员权益。为此，亚马逊曾斥资8亿美元力求将配送速度缩短至1日内。

此外，亚马逊会员还可以在亚马逊网站上购买全食的商品，并免费享有2小时内送达服务，在美国部分城市甚至还可达到1小时内送达。

而沃尔玛的线上销量则主要来自于线下商超的网络订单和自取服务，消费者从网上下单后可以选择配送或去实体店自取，配送支持当日送达。

沃尔玛在承诺会员日无限制配送外，同时还推出了特快配送，承诺在2小时内送达，但是使用该服务的用户还需要额外花费10美元配送费。

综合来看，亚马逊的物流配送无论在电商还是线下超市都是有着绝对优势的，沃尔玛两小时送达的昂贵服务在一定程度上限制了其竞争力。

不可否认的是，会员制消费已经成为一种流行的商业标配，从长远来看，供应商和卖家可以期望沃尔玛的服务得到改善和增强，以创造一个竞争对手无法匹敌的生态系统。

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