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亚马逊和沃尔玛的服装市场份额,连续两个季度下滑

蓝海亿观网2021年09月03日

亚马逊和沃尔玛的clothing and apparel(服装)市场份额,连续两个季度缓慢下滑,因为消费者开始在其他地方,购买他们在疫情前更喜欢的时尚品牌服装,以更好地进行社交活动。蓝海亿观网了解到,在这之前的一年里,亚马逊和沃尔玛的服装销

亚马逊

亚马逊沃尔玛的clothing and apparel(服装)市场份额,连续两个季度缓慢下滑,因为消费者开始在其他地方,购买他们在疫情前更喜欢的时尚品牌服装,以更好地进行社交活动。

蓝海亿观网了解到,在这之前的一年里,亚马逊和沃尔玛的服装销售份额都出现了飙升。

因为消费者面对着关闭的商店,和不得不居家生活的情况,都尽可能选择舒适服装,而不是时尚服装。亚马逊在疫情开始时,就有5个百分点的涨幅,比沃尔玛的2个百分点更显著。

亚马逊和沃尔玛的季度服装份额

在过去的六个月里,随着疫苗接种率的上升,人们的社交活动变多,更多时尚和个人品牌的销售开始复苏。

例如,Nordstrom(诺德斯特龙)报告第二季度同比增长101%,Skechers(思凯捷)表示,第二季度销售额较2020年增长127%,较2019年增长32%。Gap Inc.今年5月至7月的净销售额,较2020年增长29%,较2019年增长5%。

根据PYMNTS的数据,亚马逊占13%的服装市场份额,它占据了48%的在线服装销售额,同比增长近8%。

一、亚马逊和沃尔玛都在尝试向时尚风格靠拢

1.亚马逊推出奢侈品平台

虽然“时尚”可能不是消费者想到亚马逊或沃尔玛时,首先想到的东西,但这两个平台都在努力解决自己的缺点。

例如,亚马逊去年推出了一个奢侈品平台,允许顾客购买Oscar de la Renta、Chufy、Boglioli、Christopher Kane等的collections(系列产品)。这个平台最初只接受邀请,但后来向更广泛的公众开放。

2.沃尔玛寻求合作伙伴,增加服装产品

沃尔玛正在寻求合作伙伴,以帮助提高其服装供应。今年3月,该零售商聘请一线明星设计师Brandon Maxwell,担任两个自有品牌的创意总监。Maxwell将负责Free Assembly和Scoop每年的四个季度系列,他的影响力首先体现在今年的节日系列上,之后整个系列将在春季推出。

沃尔玛还签署了一项协议,将在返校季之前,将Justice品牌的儿童服装和配饰,带到大约一半的美国门店及其网站上。在前所有者Ascena Retail Group申请破产后,Justice的所有门店于2020年底关闭;该品牌被品牌管理公司Bluestar Alliance收购,该公司仍在运营其电子商务网站。

这些合作可能不足以缩小沃尔玛和亚马逊之间的差距,因为消费者不太可能像对Gap销售的Yeezy夹克那样,狂热地追捧Brandon Maxwell和Justice。就目前而言,沃尔玛不太可能在这一领域超过亚马逊。

二、在服装领域,亚马逊稳超沃尔玛

按年度计算,亚马逊在clothing and apparel(服装)领域稳居沃尔玛的上风,去年年底的市场份额接近16%。尽管沃尔玛的市场份额仍在逐年增长,但其市场份额仅为亚马逊的一半左右。不过,如果亚马逊和沃尔玛的季度业绩继续“缓慢”下滑,那么它们在2021年收账(books close)时的份额可能会略低于上述水平。

蓝海亿观网获悉,PYMNTS的数据显示,对沃尔玛来说,clothing and apparel销售额占总销售额的比例,不到9%;对亚马逊来说,clothing and apparel占零售总额的17%。

亚马逊和沃尔玛的年服装份额

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