日本电商市值1355亿美元，时尚、美妆最好卖？（数据）

日本是全球最大的经济体之一，虽然电商市场年增速只有6%，但已经发展到相对成熟阶段，预计2024年日本电商成交额可达1355亿美元，时尚、美妆基本可以说是日本消费者最爱网购的品类。

蓝海亿观网了解到，包括旅行服务在内，目前日本线上电商年交易总额为1660亿美元，人均网购支出400 美元。

另外，日本互联网渗透率高达93.5%，目前电商市场的年增长速度是6.2%，移动电商年增长速度14%。

日本的电商市场规模有多大？

虽然增长速度相对缓慢，但是日本电商市场是有前景的，预计2024年可达到1355亿美元水平（此处不包含上文提到的“线上购物旅行服务”，它几乎占了日本电商成交额的一半）。

“旅行”相关的线上消费（包括住宿），是日本消费者最大一块网购支出。

Statista数据显示，2019年，日本消费者在线上购买与“旅行”相关服务上总共支出近535亿美元。

其次是时尚类和美妆类产品，网购消费支出352亿美元，接着是电子产品和实体媒体产品、玩具和DIY和爱好类产品、家具和家电、视频游戏。

由此可知，如果做日本电商的话，时尚、美妆、电子和媒体产品、玩具、DIY产品、家电、家具等，是规模最大的几个品类。

日本人网购偏爱哪种支付方式？

在日本，当地消费者网购时最喜欢用信用卡或银行卡支付，这种方式处理的订单量占比高达65%。其次是银行转账（14%）和现金支付（13%）。

相比之下，数字钱包在日本电商市场还没有站稳脚跟，去年日本消费者使用数字钱包支付的订单只有2%。

日本人最频繁使用的社交平台？

蓝海亿观网了解到，LINE是一款自带支付系统的即时通讯APP，可能也因此成为了日本人最喜欢、最常用的社交媒体平台，然后是推特和Instagram，Facebook、Tik Tok还排在后面。

PayPal数据也显示，LINE是最多被日本消费者用来网购的社媒平台，甚至远超YouTube和其他平台。

由此可知，如果做社媒营销的话，LINE平台的机会可能是最大的。

日本最知名的电商平台？

日本是比较成熟的电商市场，有本土电商平台，也有不少国外大型平台进入这个市场，开设日本站点。

在日本，排名前10的电商平台包括：

1. 亚马逊日本站

2. Rakuten乐天

3. Yahoo！Auctions Japan（雅虎日本拍卖）

4. Yahoo！Shopping Japan（雅虎日本购物）

5. Mercari煤炉

6. DMM

7. Zozo Town

8. Wowma

9. Rakuma

10. Qoo 10 Japan （执域日本站）

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