Shein登顶美国所有类别App下载榜首，“快时尚”是铠甲也是硬伤

据MarketplacePulse数据显示，近日，Shein登上美国地区所有类别App下载排行榜榜首，超越火热的TikTok、Instagram和Twitter等社交巨头，并且远远领先于亚马逊。

Shein曾在去年5月，首次登上安卓和苹果iOS购物类别app的第一名。是2021年全球第二受欢迎的购物软件，经历短短一年时间，登顶全球全品类应用软件榜首，如此耀眼的表现，其实是有迹可循的。

今年开年以来，Shein的下载量排名一直在上升，其网络流量在美国服装零售商中仅次于梅西百货，而且在Google上的受欢迎程度也在不断攀升，超过了2020年的高峰期，正处于历史最高水平。

相关数据显示，Shein在今年的上新量稳定在约6000款/天，是2021年的三倍。在某些节日或者促销日，Shein一天的上新量甚至接近一万款。

显然，大规模的上新，不仅留住了大量的老用户，还刺激了新用户的注册下载，这也从侧面印证了Shein下载量的持续增长。

据了解，Shein成立于2008年，是一家跨境快时尚电商平台，业务以快时尚服装为主体、囊括服装、配饰、鞋包、首饰、家居、美妆、家纺等多品类。 2012年全面转型主做跨境女装。

作为国内独立站跨境电商的典型代表，Shein多年的打拼和市场洞察，有其他电商平台无法复刻的东西。

Shein具有服装柔性供应链优势，其独创的小单快返模式，从前端的市场分析，到中端的设计制造，再到后端的物流配送，Shein牢牢把控产品的每一个环节。

即便强大如亚马逊也奈何不了Shein，因为它不依附亚马逊的流量和客户群体，有自己商业生态闭环。

所以，在国外消费者的眼里，Shein不仅仅是一个普通的快时尚品牌，它更像一个品牌商店，提供了丰富多样而又物美价廉的产品。

快速上新，即是Shein竞争力的铠甲，也是硬伤。一方面，快时尚通过低廉的

价格和快速的产品开发周期，让消费者欲罢不能，大量买买买。被普通消费者称为“买得起的时尚”。

另一方面，快时尚也因刺激过度消费、存在质量和环保问题而饱受诟病，比如，不少消费者将买来的快时尚产品作为“一次性服装”，上身一次两次便丢弃掉，被质疑浪费资源。

作为快时尚的头部品牌，Shein避免不了相关的质疑。

根据摩根士丹利的说法，Shein已经是美国快时尚行业最大的公司，但其经常因不透明的政策而受到批评。一些监管机构和环保主义者认为Shein应该放慢发展速度。

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