亚马逊一年卖6000亿美元产品,广告位增加或带来更多Bug隐患?

蓝海亿观网2022年04月14日 0

平台整体GMV超过6000亿美元,广告位不断增加

亚马逊作为全球最大的电商平台,系统出现些许Bug,也在情理之中。

据Marketplace Pules统计显示,2021年,亚马逊平台上第三方卖家出售了价值3900亿美元的产品,约人民币2.48万亿。一年增长900亿美元。

而其全球范围内的商品总交易量(GMV)更是高达6100亿美元。

如此庞大的交易总量,必然会导致一些小Bug的诞生。

更关键的是,随着第三方卖家的增长,亚马逊在广告收入上也呈现指数级增长,从而将更多的精力放在“开发”广告位、提升广告价格上。

2021年底,亚马逊广告单次点击价格,从年初的0.93美元,增长到了1.33美元,涨幅达到了43%。

2020年,亚马逊上平均ACOS为22%,然而到了2021年初,该数据增长到了25%,并一路增长到30%以上。

2020年,亚马逊上平均每销售一件产品,需要花费6-7美元广告费,到了2021年,该成本增长到了9-10美元。

(图源:Marketplace Pulse)

亚马逊上的产品推荐和个性化推荐,正在被广告取代,企图以广告引导消费者消费购物。不少消费者认为,目前打开亚马逊,广告推荐的产品无孔不入。


包括产品页上,也都充斥着广告,而不再是“其他人还看过这个产品”等消费引导。

广告收入的增长,对亚马逊来说几乎都是纯利润,其增长与亚马逊的盈利增长近乎完全一致。



说眼下的亚马逊增收,全靠广告收入支撑,或许有些过分,但广告收入确实扮演着非常重要的角色。

平台整体GMV超过6000亿美元,广告位不断增加,使得亚马逊越来越庞大的同时,自然也就有越来越多的Bug会出现。

广告收费计算出现Bug,也不足为奇。

我们希望亚马逊能够重视完善自身系统,虽然无法完全避免Bug,但尽量降低出现Bug的频率,也能给买家和卖家提供一个稳定的买卖环境。(文/蓝海亿观网)

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