Shopee巴西站新增直播功能

近日，Shopee巴西站宣布在其程序中推出Shopee Live直播功能。

据了解，直播功能推出后，Shopee将在每周二和周四晚上8点进行直播，除了邀请有影响力的嘉宾担任主持人外，还将进行产品销售和娱乐活动，为用户提供独家优惠券、Shopee硬币等。

蓝海亿观网了解到，3月初，Shopee 首次发布了巴西市场的业绩数据。在2021年四季度，巴西市场的订单超过 1.4 亿份（同比增长 400%），收入超过 7000 万美元（增长 326%）。

尽管总体有所增长，但仍不足以超越巴西本土电商 Magazine Luiza (SA: MGLU3 )、Americanas (SA: AMER3 ) 和 Mercado Libre。

并且，在四季度数以亿计的订单，并没有给Shopee带来盈利，据Shopee报告，该期间调整后的利息、税项、折旧和摊销前利润 EBITDA 为负数，每笔订单损失约 2 美元。

业内观察人士曾预言，Shopee Brasil 要想实现长期可持续增长，需要在巴西建立物流结构，同时要聚焦平均客单价高于目前呈现类型的产品上。

通过这种方式，Shopee才能够进一步扩大其在巴西的业务，稀释成本和费用以提高利润率，并最终实现盈利。

Shopee于2019年进军南美市场，首先在巴西打开了大门。巴西互联网发展迅速，网民数量大、上网时间长。2019年互联网渗透率就达到71%，网民数量1.5亿，其中社交媒体用户就有1.4亿，facebook用户数仅次于美国与印度，排世界第三。

对于巴西人而言，跨境购物是生活常态，因为他们国内很多产品都是来自海外。据调查，巴西人最喜欢购买来自中国的跨境商品，每10位巴西消费者，就有7位在线购买过来自中国的商品。

巴西市场这一块，卖家有不少方面的东西需要回避。比如，巴西主要是信奉天主教，除此之外，也有基督教、犹太教等宗教，在数字方面，“13”是被他们认为是不详之数，所以产品尽量不要出现这个数字或者图案。

巴西人多忌讳紫色、棕黄色、深咖啡色，如果销售的产品中含有这些颜色，虽然不至于被认为不吉利，销售额肯定是大打折扣的。

巴西大多数人使用的是安卓手机，手机壳、手机膜、安卓手机配件、电脑配件，蓝牙耳机等3C类目，在巴西的需求比较多一些。

美妆护肤比较受巴西女性欢迎。巴西女性的妆容，主要偏向欧美风，也就是比较夸张、大胆、多元化，例如粉底可以选择一些小麦色的，以及眼影颜色也比较夸张一些，假睫毛、眼线都是少不了的。

需要注意的是巴西和国内的季节恰好相反，卖美妆护肤产品要顺应季节调整。

基于巴西消费者的妆容需求，环形穿孔发饰、时尚太阳镜常年热销。并且在节日来临的时候亮晶款发饰和夸张帽子会很受欢迎。

巴西人也都是运动达人，户外的露营装备，骑行装备，登山装备，以及健身用品都是非常不错的品类。

相关数据显示，2021 年第四季度和全年，Shopee 在巴西的下载量和应用总时长排列第一，不过，在活跃用户数上依然无法战胜美客多，暂列第二位。

随着Shopee Live直播功能的上线，Shopee巴西站的活跃用户和销量，可能有一波新的增长。

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