Facebook更新“广告效益报告”工具，可跨账号、设备、渠道评估广告效果

近期，Facebook更新了“广告效益报告”工具，帮助广告商更好评估跨账户、跨渠道和跨设备的广告总体效果。其中“跨账户报告”和“构建自定义效益指标”是新增工具。

这两款工具有着相同的目的，都是为了帮助广告商深入了解跨渠道和跨设备的广告测量指标，对于购物旺季尤其重要。

用户可从Ads Manager面板的下拉菜单中进入Ads Reporting，访问这些新功能，如下图所示。

跨账户报告：进入相应页面，广告商可以同时查看多个广告账户的指标。蓝海亿观网了解到，报告页面提供一站式服务，为广告效益展示清晰、简洁的报告，广告主不必像之前一样手动生成报告，节省不少时间。

报告页面可以显示去除重复项后的访问人数，即根据访客账户统计访问量，不管这个访客浏览了广告主的几个账户或是几个广告活动，都算作一个访客，以便更好锁定目标顾客的类型。

此外，广告主也可以查看和分析同一访客跨账户的访问次数，或者说频率（导出报告不可查看）。

总之，对于跨账户运营多个广告活动的企业广告主来说，这款报告工具非常实用，汇总了广告主各个账户、所有广告活动的详细数据，方便其快速评估广告效益，无需分别提取各账户数据，更简便、更全面。

自定义效益指标构建：广告主可利用这款工具，创建并保存自定义广告效益指标。不需要导出数据，另外使用指标分析工具，可直接应用于Ads Reporting manager里的报告。

另外，广告主也可以将创建的这些指标在跨账户报告中使用。

这款工具对小型卖家和企业广告主同样适用，可以根据自身实际需要，侧重有所不同，创建合适的广告效益评估指标。

另外，相比手动导出和分析报告，“自定义效益指标构建”工具提供更高效的替代方法，节省广告主大量的时间和精力。

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