撰写亚马逊EBC内容，牢记这4点

亚马逊EBC，即增强品牌内容，现在更多是用“亚马逊A+内容”来称呼。当然，有些卖家仍然喜欢叫它“EBC功能”。

亚马逊卖家在添加EBC内容时，建议参考下面这几个实践。

1. “后退一步”，看看内容是否自然流畅

不要被单独的EBC模块或版块所困扰，要看一下整个EBC内容是否上下连接流畅、自然，是否足以鼓励消费者作出购买的决定。

比如，若卖家的产品有一个独特的功能，是其他卖家所没有的，那这个功能一定要放在最前面来说，，着重强调。

再如，产品有一些重要的技术参数，是消费者在购买之前需要知道和了解的，那就要把这些信息放在详情页突出位置，而且语句描述要简洁易懂。

2. 使用看起来专业的图片，展示正确的产品尺寸

现在亚马逊上的竞争越来越大，卖家不能只用手机随便拍张照片，直接上传到EBC模块就收工了。

真正打算建立亚马逊业务的卖家，都在聘请专业的产品摄影师、专业修图师，来得到照明良好、颜色和谐的产品图。

蓝海亿观网了解到，EBC每个模块可能会有不同的图像尺寸要求，但通常都会显示最小尺寸要求。

比如，“Standard Four Image & Txet（标准四张图和文本）”模块，图片尺寸最小要220×220。

也就是说，卖家添加的图片至少要达到规定的最小尺寸，不过建议还是稍微大一些（也不要过分大），这样系统可以自动调整尺寸，从而像消费者展示更高质量的图片。

3. 不要用繁杂的信息过度堆积EBC内容

添加EBC内容的目的，是通过更加完善产品信息而提高转化率，不是为了无原则、无目的地填充产品信息。

一定要记住的一点是，EBC内容（A+内容）的优势在于视觉吸引力，所以要确保便于消费者理解，同时注意字体格式、字体大小，一切为了方便消费者浏览阅读。

4. 不要涉及到促销和时间敏感的信息

在EBC内容页面，避免谈论“短期促销”信息，比如“本周降价20%”，也不要出现夸张的折扣描述，比如“今天市面上最佳、最便宜的产品”，如果出现这些内容，可能会无法成功上传EBC页面。

像下面这个，就是一个包含“短期促销”的产品，只针对情人节的销售专场，现在看来这条listing已经过时了（因为情人节已经过去了）。

（文/跨境电商蓝海亿观网 Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。