因推广活动策划不当，TikTok营销总监被解雇

根据纽约邮报的报道，TikTok的营销总监尼克·特兰（Nick Tran）被解雇了，可能与他将实施的TikTok kitchen营销活动有关。

蓝海亿观网了解到，知情人士补充称，Hulu前高管尼克·特兰在TikTok工作了不到两年，他曾试图将TikTok app引入新业务线上，包括NFTs和餐厅在内。但他使用了一系列“不当的营销噱头”，因此被解雇。

一、TikTok kitchen是什么活动

最近，尼克·特兰透露了一个计划（很可能没有得到高层的支持），推出“TikTok kitchen”，发布TikTok上受欢迎的食物。这是尼克·特兰被解雇后，参加公司电话会议的消息人士透露的。

去年12月底，多家媒体报道，TikTok将在2022年底前开设多达1000家“ghost kitchens幽灵厨房”。据报道，尼克·特兰计划与外卖服务公司Virtual Dining Concepts（VDC）合作，将TikTok热门食物，如烤羊乳酪意大利面等菜品，送至全美各地。

知情人士补充说，TikTok kitchen将尼克·特兰在TikTok本已摇摇欲坠的地位推到了悬崖边，不久之后他就被解雇了。

据一名知情人士透露，本月早些时候，一名TikTok高管在与营销团队的近200人通话时表示，他们不是从事餐饮业的，也不应该假装是。

二、尼克·特兰在使用多种营销噱头后被解雇

据纽约时报称，尼克·特兰曾多次推出“出人意料”的营销活动。

其他不成熟的产品发布也扰乱了管理层，包括Lil Nas X和Bella Poarch等名人网红推出的“creator-led NFT collection”。该项目于10月大张旗鼓地揭幕，外媒对此进行了广泛报道。然而，据报道，尼克·特兰并没有兑现承诺，并试图掩盖这件事。

尼克·特兰还发起了TikTok Resumes，试图将TikTok用户安置在包括Alo Yoga、Target和Chipotle在内多个雇主的入门级工作中。

一位TikTok高管在电话中补充说，这些活动与公司的目标不符，并给人留下了TikTok在他使用“噱头营销”的持续分歧后，已经分道扬镳的印象。

蓝海亿观网获悉，TikTok全球首席运营官Vanessa Pappas将接替尼克·特兰，直到公司找到接替者。

该公司一名发言人告诉纽约时报，他们可以确认，尼克·特兰已经离开TikTok，同时希望他未来一切顺利。

早些时候，科技新闻网站The Information报道了他离职的消息。尼克·特兰于2020年加入TikTok，此前他曾在Hulu担任品牌和文化营销副总裁。他还曾在三星和塔可钟从事数字营销。他在市场营销方面的成就获得了福布斯、Fortune、AdAge和AdAge的一系列奖项。

（文/跨境电商蓝海亿观网 Polly Zhang）对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。