亚马逊赞助产品广告功能：Impression Share和Impression Rank

在最近的一次更新中，亚马逊广告平台为Sponsored Products（赞助产品）推出了一份非常有用的新报告，名为“Search Term Impression Rank Report搜索词展示次数排名报告”。该报告于2020年10月首次为Sponsored Brands（赞助品牌）推出。

一、报告内容：IR指标和IS指标

蓝海亿观网了解到，以下是新报告的截图，下图显示的是赞助品牌报告，与赞助产品报告看起来非常相似，也可以以同样的方式使用。

新指标提供额外的洞察，使卖家了解他们的活动与其他卖家相比如何。包括：

1.Search Term Impression Rank（搜索词展示次数排名）

Search Term Impression Rank（简称IR指标）是在同一特定的搜索词下，卖家帐户展示次数份额的数字排名，数字等级为1表示该帐户在特定搜索条件下，拥有最高的搜索次数份额。

例如：在2月15日，搜索词“running shoes跑鞋”的展示次数排名是3。这意味着另外2个广告卖家在那天比卖家账号产生了更多的展示次数。

2.Search Term Impression Share（搜索词展示次数份额）

Search Term Impression Share（简称IS指标）是卖家在所有广告卖家中，占总展示次数的比例。

例子：在2月15日，搜索关键词“running shoes跑鞋”，卖家搜索展示次数份额是40%。这意味着在卖家的所有活动中，当天获得了40%的“跑鞋”广告展示次数。其他所有的广告卖家得到剩下的60%。

除了IS和IR两个新的重要指标，搜索词展示次数份额报告（Search Term Impression Share）包含了卖家在以前报告中看到的现有指标，如同一搜索词下的每次点击成本，转化率和点击率。

二、在哪里访问该报告？

1.从Amazon Seller Central控制台，在水平list中选择“Reports报告”。

2.然后在下拉菜单中选择“Advertising Reports广告报告”。

3.在广告报告页面，点击左上角的“Create report创建报告”按钮。

从这个新页面中，选择，卖家想要分析的活动类型和想要的报告类型。在这里，卖家会发现新增的Search Term Impression Share栏：

三、一个特定搜索词有多少潜在的展示次数？

Search Term Impression Share报告值得注意，因为它可以估算出搜索词的相对搜索量。首先需要计算所有广告卖家的广告展示总数：

IS指标覆盖整个帐户，然而，在报告中，搜索词和展示次数分别出现在每个广告组/活动中。这意味着，如果一个搜索词在某一特定日期出现在多个广告组/活动中，那么广告展示次数必须在多个广告组/活动中相加。

所有广告卖家的广告展示总数，并不等于绝对搜索量（即用户在特定时间段内，对特定搜索词的搜索量）。这是因为：

1.展示次数包含在同一客户访问亚马逊期间，许多不同广告卖家的展示次数。

2.同一广告可以在客户访问亚马逊时出现多次。例如，在搜索结果和不同的产品页面。

3.在客户访问期间，会出现来自同一广告卖家的多个广告。例如，对于不同的ASINs。

4.总展示次数也取决于广告活动的水平。例如，广告卖家越多，占据的广告位置就越多，产生的展示次数就越多。

然而，所有广告客户的广告展示总数，可以让卖家得到一个相对搜索量，即可以推断搜索词X的搜索量高于y。这是因为所有广告卖家的广告展示总数，将与绝对的搜索量密切相关。

例如：因为搜索词A有500个总展示次数，而B有300个总展示次数，所以A的搜索量可能会高于B。蓝海亿观网获悉，查看相对搜索量可以评估一个搜索词的展示次数、点击和转化潜力，并对预算进行优先级排序。

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