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黑五一个链接2700件库存秒光，大卖降价43%，掳走流量和订单

蓝海亿观网2021年11月27日 72

“一年一度的黑五晒单潮又来了。一位卖家表示，在黑五当天，2700件库存被直接“秒光”，该订单都来自一条参加了秒杀活动的listing（商品链接）。由于时差，晚上也忙着应对订单，几乎一晚上没有睡着。一位卖家表示，公司有运营人员卖了10000单，”

一年一度的黑五晒单潮又来了。
一位卖家表示，在黑五当天，2700件库存被直接“秒光”，该订单都来自一条参加了秒杀活动的listing（商品链接）。
由于时差，晚上也忙着应对订单，几乎一晚上没有睡着。
一位卖家表示，公司有运营人员卖了10000单，少的也有2000单的，而且利润也不错。一般而言，其公司在黑五网一的订单，是平时的5倍。
然而，在爆单声中，更多卖家反馈称，目前为止，一切平平，甚至订单出现了下滑。
一位卖家平时每日大约有150单，但今日只有80单。也有卖家表示，订单量少了50%，30%不等。基本靠广告支撑着，广告一停，订单就直线停了。
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一位卖家表示，目前为止，单量没有上涨，甚至有些链接的销量，比平时少了三分之一，但排名没有掉。一些报了秒杀的listing，都冲到第一和50以内了，但订单没有上升。
而其他产品大多数是开Coupon和专享，目前来看，排名还没有看到什么明显的上升。
对于一些引流产品， 外加20%Off的优惠券，有些关键词甚至飙升到第一页了，但就是没有订单，没有转化，实在令人发愁。
 一位卖家今天早上的单量，也比平时少一半。跟上一位卖家一样，他的产品listing排名没有变化，但是订单就是比平时更少了。
实际上，销量不如平时的卖家很多。
“ 9点上班，单量是昨天的三分之二。这几天都是下降趋势，黑五无事发生，没有爆单，爆得只有广告费。”一位卖家诉苦称。
因为猛开广告，广告费爆涨，排名上升一半。单没有爆，但Acos“爆”了。
一些卖家普遍感到，今年黑五的流量，明显没有去年的高，不知道网一是什么情况。去年的圣诞节前二十天，每天都比今年的黑五的销量高。
如果今晚情况还不乐观，就得大额促销清库了，毕竟长期仓储费是一个重大的负担。
黑五本是爆单的时候，为何如此冷清呢？
一位业内人士直指本质。他表示，大促基本都是神仙打架。即便整个站点流量提高了，但是订单可能还会下降。
因为在黑五这样的大促日，人们都是冲着折扣去的，谁的折扣大，就冲着谁买，非常简单直接。你的订单下降，可能就是同行折扣比你大，或者你的流量全被别人引走了。
“ 你的同行，猛打DOTD ，专享折扣，而你还是不痛不痒地推出像平时样的Coupon，订单降了也是正常的 ，”他表示。
在某些类目的头部卖家，直接降价43%，不是秒杀，不是专线，是直接降价，红艳艳的“Save 60%”，非常吸引眼球， 一下子将流量吸走了。
也一些卖家认为，时间还没有到，具体要看今天晚上到明天的情况。
而直至今天傍晚，依然有卖家表示行情不好，今年的黑五跟去年相比，增长了-100%，不求黑五爆单，只愿渡过今年寒冬。
另一些卖家认为，线上黑五之所以很冷清，因为美国线上商场为了引流，抢客户，打出了“零元购”的旗号，很多买家都跑去线下抢购了，而不会在意网上的8折会员折扣。
此外，去年的疫情，跨境电商订单爆单连连，实际上让很多消费者透支了钱包，去年的订单红利已经被老卖家瓜分了。
今年卖家增加很多，但是欧美消费者的购买力并没有增加。因此，卖家之间的竞争变得更为激烈。
不过话说回来，虽然黑五网一尽是坏消息，但eMarketer预计，2021年美国黑五网一的零售行情依然形势良好。
美国黑五的在线销售将增长15.8%，达到104.2亿美元 。网一的在线销售将增长12.4%，达121.2亿美元，是假日期间平均日销售量的6.2倍。 
因此，希望广大卖家能够坚守基本盘，努力自我迭代，继续吃到市场增量蛋糕。 （跨境电商第一线）

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