阿里巴巴双11销售额5403亿元，再破记录，增速却明显下滑？

2021年的双十一已经落下帷幕，阿里巴巴商品成交总额5403亿元，再次破纪录，但与去年相比，只增长了8.5%，增速明显下滑。

从市场整体情况来看，今年双十一的增长表现要比往年更“保守”，一方面，经济放缓、通货膨胀，消费者购买力可能有所下滑，另一方面，电商企业面临监管部门的更严厉管控。

1. 通货膨胀

首先，阿里巴巴今年双十一的销售额还是创了新纪录的。

阿里巴巴表示，11月1日-11日的整个活动时间段，其商品成交总额（GMV）达到5403亿元（845亿美元），同比增长了8.5%。

但是，这个增长速度与去年相比明显减缓。

蓝海亿观网了解到，去年双十一，阿里巴巴商品成交总额大约750亿美元，同比增长26%。

与业内人士预测的表现也有差距。

花旗集团分析师此前预测，阿里巴巴双十一（11月1日-11日）商品成交总额可以达到5780亿元（900亿美元），比去年增长15%。

而京东（JD.com)，今年双十一销售总额达到3491亿元（546亿美元），同比增长28.6%，增速也有所下滑，去年增长速度为33%。

花旗分析师表示，双十一活动开启了强劲的消费者需求，但是他们的整体购物情绪可能会受到经济减缓的影响。

在能源危机、航运中断，以及持续加深的房地产危机等因素的影响下，中国的经济发展速度降至一年来的最低水平。

与此同时，通货膨胀上升，侵蚀了利润率和消费者的购买力。

上个月，中国生产价格指数（PPI）同比飙升了13.5%，消费者价格指数增长了1.5%，是前一个月的两倍，也是自从2020年9月以来的最快增速。

高涨的生产成本明显挤压了下游制造商的利润空间，继而限制了折扣空间，国内消费者的线上购买力相对于2020年也有所放缓。

2. 监管部门打击

早在双十一之前，政府就开始加强对私营企业的审查，尤其是电商企业。

今年早些时候，阿里巴巴因垄断行为被处以28亿美元罚款，历史最高。

京东、腾讯、拼多多、美团等公司，也因涉嫌反竞争行为被调查或罚款。

为此，许多企业争先恐后地从利润中拿出几十亿美元，捐赠给政府支持的社会事业，响应国家主席的号召——实现共同繁荣。

阿里巴巴承诺，到2025年，捐赠金额达到1000亿人名币（156亿美元）。

拼多多则表示，将把6月份利润全部用于中国的农村发展项目，预计向这些计划捐赠100亿元（15亿美元）。

上周六，国家市场监督管理总局发声，禁止电商平台在节假日购物期间参与不公平的行为，比如给商品设置促销活动之前先提价。

另外，工业和信息化部召集阿里巴巴、京东、拼多多和美团开会，警告他们不要在双十一期间给消费者滥发营销信息。

大型互联网平台在今年的营销和促销方面都更加谨慎，以免违反反垄断法规。

蓝海亿观网了解到，双十一购物节是阿里巴巴在2009年11月11日首次推出的活动，也是光棍节。

自2009年举办第一届以来，光棍节已经演变成购物盛典，举办促销活动的不只阿里巴巴一家，还有其他电商平台，也有提供大力度折扣和促销，活动时间可能几天，也可能几周。

事实上，双十一购物节已经发展到国外，很多东南亚电商平台现在都会举办双十一活动，比如已被阿里收购的Lazada，新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国、越南等站点都有参与到双十一大促活动中来。

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