亚马逊卖家店铺页面怎么优化？官方EBC工具用起来！

为了方便卖家展示商品，亚马逊推出了Amazon Storefront功能（即Amazon Store），简单来说，就是卖家可以设置一个专属的店铺页面，专门展示其在亚马逊平台销售的商品。

亚马逊卖家店铺页面是需要优化的，它能让消费者更深入地与品牌和产品进行交流，卖家围绕着品牌和产品创建良好的浏览体验，还可以提高转化率，实现销售业务增长。

蓝海亿观网了解到，一个亚马逊店铺页面主要包含5个部分：

1. 页面：店铺的网页，也定义了导航菜单

2. 模板：预先设置的页面布局，帮助卖家创建店铺页面

3. 横幅：在每一个页面顶部的“英雄形象”、品牌logo和导航栏

4. 版块：添加了图块的主要水平区域或“行”

5. 图块：添加到店铺页面的内容部分，包括文本、图片、视频和产品

卖家优化亚马逊店铺页面从哪里入手？

这里有一些经验证有效的方法，可以帮助卖家优化店铺页面，更好地让消费者参与进来，从而增加销售额。

1. 使用优质图片

亚马逊消费者非常依赖用图片来判定产品的质量，所以，一定要确保产品图的质量。

所有上传到产品详情页的图片，至少要1000×1000像素。

店铺页面的总体视觉效果应该是纯白色背景，产品占据80%的空间，强调的重点在于产品，建议不要有其他杂乱的成分。

另外，视频也是销售产品的绝佳工具，可以设置自动播放或点击才播放，但是视频长度不应超过20秒，而且要设置重复播放，默认静音播放。

2. 使用亚马逊的内容增强工具

亚马逊专业账号卖家，如果在亚马逊平台上完成了品牌备案（Brand Registry），就可以使用更多的高级工具，比如内容增强工具EBC（Enhanced Brand Content），这个非常有用。

EBC工具让卖家可以使用修改优化过的描述板块、优质图片和文本放置模板，来自定义设置其Amazon Store页面，让店铺看起来更像品牌网站/独立站，而不只是把所有产品listings单纯地汇集在一起。

优化Amazon Store页面的最佳实践

1. 遵守亚马逊平台的规则、政策和服务条款

首先，CTA按钮要明确、清晰，而不只是“单击此处”或者类似这样没有指代的标语。

其次，所有titles和描述要按照句子的格式来写，遵循通用的语法规则，注意首字母大写。

第三，使用任何含有“声明”或“对比”意味的陈述时，要确保是真实可信的。

第四，对于保修和保证条款，要写清楚。

第五，关于图片，有四种规格的图片类型：

a. Logo图片（页面顶部banner横幅）：3000×600像素

b. 全宽图片：宽度最小是3000像素，高度不限

c. 方形图片：至少是1500×1500像素

d. 矩形图片：至少是1500×750像素

遵守这些规定，可以降低店铺被暂时关闭的风险。

2. 店铺页面不要使用宣扬仇恨、鼓励吸烟、种族歧视等描述

3. 了解消费者是如何搜索、浏览和购买卖家产品的

4. 为消费者打造良好的购物体验

5. 创建一个主页，为消费者推荐特定产品，比如新品

6. 创建子页面，将产品目录链接到产品详情页

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