Reddit新广告功能Conversation Placement，提高9%点击率和10%转化率

Reddit正在增加其广告位置，增加了一个新的“Conversation Placement”广告功能。Conversation Placement将出现在threads中，让独立站品牌接触到最活跃的用户。

根据Reddit的数据，threads每天发生35万次conversations（对话）；42%Reddit用户的时间，都花在了该平台的threads上。

一、Conversation Placement将出现在threads中

蓝海亿观网了解到，新的Conversation Placement将出现在conversation threads中，也就是显示在原始帖子和第一个评论之间。这让广告商有机会在Reddit feeds之外，更好地与用户联系。

Reddit用户喜欢conversations（对话），他们会围绕自己的兴趣进行独特的对话。Conversation Placement对所有Reddit广告商来说，是一个提升平台参与度的机会。

二、Reddit测试新功能期间，为合作伙伴提高10%转化率

Reddit在推出新功能之前，已经对其进行了广泛的测试，测试结果表明，这种新型广告投放方式取得了成功，特别是在与Reddit的in-feed广告相结合的情况下。

在过去的一年里，社交平台Reddit与600多家广告合作伙伴进行了“Conversation Placement”的beta测试，包括HBO Max、Adobe、Monday.com、The Washington Post华盛顿邮报和Nespresso。

在测试阶段，Reddit在多个行业中运行了广告活动，并为所有垂直领域和活动目标的合作伙伴带来了显著的成功。具体来说，当使用Conversation Placement和Feed时，测试伙伴发现点击率（CTR）平均提高了9%，downstream转化率（CVR）提高了10%，每点击成本（CPC）降低了23%。

三、品牌可增加覆盖面，挖掘新受众

通过进入conversation thread的顶端，品牌可以增加覆盖面，挖掘新的受众。许多人甚至可能直接从SEO搜索进入conversation threads。

蓝海亿观网获悉，当与Home家庭、Popular流行、Community Feed placements相结合时，广告活动可以实现更高的性能，得到更划算的结果。根据Reddit的数据，相比于单个广告位的目标受众，新功能可以获得更多的独立用户，这使他们的总体覆盖增加了20%。

就品牌安全性而言，无论库存类型如何，Conversation Placement都提供了所有相同的基本功能。Reddit平台表示，Oracle Data Cloud的情境智能（contextual intelligence），通过其Limited Inventory tier，应用于新的位置。 

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