在家居用品销售领域，亚马逊将超过沃尔玛？

沃尔玛似乎失去了在家具和家居用品领域的领先地位，但在与亚马逊的竞争中，沃尔玛一直在努力夺回所占份额。

一、家居领域，亚马逊占13%份额，沃尔玛不到9%

蓝海亿观网了解到，根据PYMNTS的数据，第四季度，亚马逊在家具和家居用品市场的份额一度飙升至17%以上，但随着消费者重返实体店购买新沙发、桌子、窗帘和装饰品，亚马逊的份额已回落至13%以上。仅就电子商务而言，亚马逊占据了超过43%的家居和家具在线销售。

另一方面，沃尔玛在家具和家居用品市场的份额，连续两个季度保持在9%以下，这表明，尽管沃尔玛试图重新吸引顾客，但已经输给亚马逊和其他平台的顾客，可能不会再回到沃尔玛。

PYMNTS的专有数据来自gross market value（总市场价值），它追踪的是所有销售产品的全部价值，而不是公司的实际收入。例如，如果亚马逊出售一套50美元的刀具，但只计入了5美元的收入，假设它向卖家收取10%的推荐费，PYMNTS使用前一个指标可以更全面地了解消费者实际在哪里消费。

对亚马逊来说，家具和家装业占其总零售额不到10%的比例；对沃尔玛来说，这类商品约占销售额的6.6%。但考虑到沃尔玛似乎正努力与Gap合作，以收复部分失去的家居用品市场，这一类目可能值得注意。

Gap Home推出在线商店，在沃尔玛店铺有超过400件家居装饰、桌面、床上用品和浴室用品（6月），这使得它只接触到沃尔玛第二季度的一半消费者。该合作关系可能会在第三季度末获得更好的成功，届时还将包括为返校季做准备，而采购的家具和家居用品。

然而，根据PYMNTS的报道，对沃尔玛和Gap来说，在发起如此高调的合作后，家居用品的改善幅度甚至不到十分之一。

二、家居用品的在线需求不会消失

亚马逊最近在家居用品领域的成功，在一定程度上可能要归功于消费者对该品类的在线需求增加。在疫情之前，家居用品相对于其他类目的数字渗透率较低，但疫情增加了在线购买家居用品的消费者数量。

一定数量的消费者，可能会希望在购买之前看到和触摸家具，他们可能会在沃尔玛实体店或亚马逊百货商店购买。但预计在线销售所占的份额更大。

Wayfair首席执行官Niraj Shah本月早些时候也指出，即使居家采购的趋势可能已经基本结束，但家居用品的需求不会消失。

三、亚马逊在家居领域领先沃尔玛？

家居用品也是一个有趣的产品类目，因为它有可能让我们看到：亚马逊和沃尔玛目前正在进行的“消费者争夺战趋势”。

根据PYMNTS的数据，五年前，亚马逊在整个家具和家居市场的份额几乎是沃尔玛的一半；到2019年，二者势均力敌；到去年年底，亚马逊已经稳稳领先于沃尔玛。

蓝海亿观网获悉，虽然现在还不能说所有的消费者支出都是如此，但亚马逊去年已经达到了与沃尔玛“并驾齐驱”的阶段，之前的PYMNTS数据显示，亚马逊将在明年年中正式超越沃尔玛。

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