相比无线电视，YouTube推动了更高的玩具购买量

Precise TV和Giraffe Insights的一项新研究显示，相比无线电视上的广告，儿童对YouTube上的广告记忆更深刻，YouTube在线广告推动了更高的玩具购买量。

一、70%儿童能更好地记起YouTube广告

蓝海亿观网了解到，儿童、青年和家庭研究机构发现，年龄在2到12岁之间的儿童（70%）能更好地回忆起他们在YouTube上看到的广告，而记住电视广告的只有35%。

前段时间，Insights Family机构详细阐述了自己的研究结果，该研究表明，今年儿童的圣诞和节日愿望list将由YouTube等社交平台上的在线广告推动，而不是通过传统的无线电视推动。

二、YouTube是最受美国儿童欢迎的内容消费方式

根据Toynews的报道，YouTube是最受美国儿童欢迎的内容消费方式（85%），其次是视频点播（71%）和游戏（60%）。相比之下，孩子们对电子竞技（13%）、杂志或目录（16%）、看电影（17%）最不感兴趣。

然而，Precise TV和Giraffe Insights的研究结果，并没有表明所有人的观看习惯被改变。不是所有的家庭都不在电视上观看视频，转而通过互联网观看视频。疫情加速了各国家庭接受FAST（free ad-supported television免费广告支持电视）选项的趋势，如VIZIO WatchFree、Roku和YouTube。

三、跨平台广告影响购买决策？

该研究还进一步调查了跨平台广告如何影响购买决策。70%的孩子在YouTube上看到了广告，而在Broadcast TV上只有35%的孩子看到了广告。受访者认为，YouTube ad recall（广告记忆）上升与购买决定之间存在直接联系。

孩子们随后被要求回忆“在哪里看到要父母购买产品的广告”时，YouTube占了34%，其次是Broadcast TV无线电视（15%）和Online Websites在线网站（9%）。

研究人员称，当父母们被问及“他们在哪里看到导致孩子购买商品的广告”时，YouTube占了25%，其次是Broadcast TV（12%）和在线网站（10%）。

蓝海亿观网获悉，将这些观看习惯与购买决定联系起来，通过将这些数据插入contextual targeting平台，一些品牌甚至可以在发起活动之前，就确保自己接触到了可转化的受众。

研究显示，35%的孩子只通过YouTube、在线网站、社交媒体、游戏和视频点播平台访问内容。这意味着，如果品牌和广告商不专注于数字优先战略，他们从一开始就会失去至少三分之一的目标受众。

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