亚马逊卖家课堂：Brand Registry品牌注册与商标保护

任何一个亚马逊卖家，都不应该低估企业声誉的重要性，企业声誉通过“无懈可击”的营销、品牌和商标体现出来，保护商标就等于保护电商业务。

注册商标可以得到哪些保护？

诚然，注册商标不是必须的，也不是强制性的，但是，它确实可以有效帮助企业保护其知识产权，在遭遇侵权时在法律上也有更多的维权选项。

蓝海亿观网了解到，注册商标可以使卖家具备以下权益：

1. 拥有商标权

2. 向第三方发送律师函，要求他们停止使用相同商标或类似商标

3. 起诉侵权者

4. 诉诸法院，要求未经授权使用商标的侵权人赔偿损失

为了得到全面的保护，卖家需要在其电商业务运营所在国家的相关部门完成商标注册，而且，商标要持续使用于产品或服务，以维续商标权。

需要知道的是，只是注册一个企业名称并没有创建任何商标权，也不说明政府批准卖家把某个名称当做商标使用，另外，仅仅将商标注册为域名，本身也不创建任何商标权。

如果商标所有人或注册人停止使用、放弃、忽略商标，法院可能认定其放弃了该商标权，这样的话，其他公司就可以将该商标注册到自己名下。

蓝海亿观网获悉，在美国，商标注册人甚至需要在特定的时期内提交“商标注册后”合规情况，以证明其商标还在继续使用。

为什么要在亚马逊完成品牌注册？

亚马逊向第三方卖家提供“Brand Registry”计划，即亚马逊品牌注册/品牌备案，有注册商标的卖家可以操作，如果卖家在亚马逊平台完成Brand Registry，可以享受两大福利——品牌保护和品牌支持。

所谓品牌保护，就是给品牌所有者合法举报假货卖家、欺诈卖家的权利，因为后者侵犯了品牌方的注册商标权。

而品牌支持，就是品牌卖家能够得到亚马逊在各方面提供的支持，以及便利，比如产品详情页的A+内容。

如上所述，为了享受亚马逊提供的这些福利，卖家必须先注册好商标，可以是标准文字商标，也可以是带有文字的logo图案商标，而且，如果想要在亚马逊不同站点完成Brand Registry的话，也需要在相对应的各个国家注册商标。

提交商标申请与注册商标不同，提交申请只是第一步，一旦注册成功，就会获得注册号，就可以在亚马逊进行品牌备案。

不过，蓝海亿观网了解到，亚马逊现在已经优化了其品牌备案流程，商标申请在等待审核过程中也可以提前进入亚马逊品牌备案流程。

如此一来，卖家就不一定要用到亚马逊的IP加速器计划了。

亚马逊IP加速器计划是为了让卖家在平台上快速完成Brand Registry，但仅限于部分产品，剩下的产品要等商标完全注册成功后才可以进行品牌备案。

亚马逊会给卖家6个月的准备时间，6个月后检查发现商标未完成注册，会撤销卖家的品牌备案。

何时注册商标？

一般情况下，一旦卖家意识到自己品牌的价值，不希望其他卖家“偷取”其品牌形象，就会想要尽快获得商标保护。

不过，企业名字或品牌被他人抢注商标的情况并不少见，甚至，他们可能会反过来给卖家发送“停止侵权”的信函，要求卖家停止使用自己的品牌名字。

这种情况，在亚马逊平台发生得尤其多，对品牌卖家而言是个噩梦，亚马逊不关心某个商标应该真正属于谁，亚马逊Brand Registry系统只认商标注册信息上的权利所有人。

注册商标是一个耗时、复杂的过程，建议卖家雇佣专业人士来处理商标注册的问题。

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