如何开展Tik Tok红人营销活动？6步攻略一网打尽

相对于Instagram、YouTube等老牌社媒平台，Tik Tok还比较年轻，“Tik Tok红人营销” 是Tik Tok广告的一种，也算是一个新的营销手段，也不过，已经有很多品牌开始投资操作了，这是一个与目标消费群体建立关系的很好机会。

按照下面这6个步骤来操作，就可以顺利在Tik Tok开展红人营销活动。

1. 确定Tik Tok广告活动的目标

比如，是填补“用户生成内容”版块，以增加品牌在Tik Tok的互动和影响力？还是鼓励Tik Tok用户尝试卖家的MVP产品？

要根据这些目标，来选择追踪广告活动效果的KPIs。

总之，设置广告目标和KPIs有助于计算广告营销活动的投资回报率（ROI）。

2. 寻找和研究Tik Tok网红用户

要找到与自家品牌、企业有共同价值观的Tik Tok创作者，而且，他们还要有能力持续与消费者用户互动，能够创建优质内容。在Tik Tok用户的心中，这类创作者发布的内容就代表着对应利基市场的最优质内容。

现在要寻找和研究Tik Tok红人用户，有很多种办法，既有手动操作，也可以借助自动化技术。

第一种，寻找赞助内容（广告内容），可以带“#ad”话题搜索，搜索结果页就会相关领域的网红用户，再确认是否要与对方接洽。

第二种，在Tik Tok的Discover Page页面对“标签Hashtag”进行研究，可以直接寻找最热门的标签。

不过，蓝海亿观网了解到，Tik Tok电脑桌面端的导航功能有限，所以最好是用移动端APP来进行标签的查找和研究。

第三种，进行谷歌自然搜索，这是寻找Tik Tok网红用户最简单的方式，可以得到相关领域的网红推荐，但是，谷歌返回的信息有限，关于网红用户的受众参与度（粉丝参与度）、平均转化效果这些信息不充分，而且，这整个寻找网红用户的过程很耗时间。

第四种，使用特殊的红人搜索工具，如果想要快速找到网红用户，并获取有关其可靠的信息，比如受众参与度、平均访问量等，建议考虑使用一些红人营销自动化工具。

3. 减少品牌控制，增加创作自由

不少卖家或品牌在与Tik Tok红人用户、创作者合作时，可能会过多干涉、控制他们的创作过程。

然而，这些创作者已经在Tik Tok建立了声誉，积累了自己的粉丝群体，建议卖家给他们更多的创作自由，少一点作为品牌方的控制，信任他们，对他们有信心。

4. 追踪营销活动的表现

Tik Tok红人营销活动至关重要的一部分，就是做好活动效果的监测。

先是要确定营销活动整体效果的指标基准，然后持续不断地进行追踪，相应地调整红人营销活动策略。

比如，若卖家的红人营销目标是扩大品牌知名度，主要的KPIs就是访问量、互动率；若营销目标是转化，请创建一个可追踪的、将Tik Tok用户导向Tik Tok平台外部登录页面或店铺的链接。

5. 牢记联邦贸易委员会（FTC）的规定

一直以来有和其他社媒平台创作者合作的品牌或卖家，可能知道要遵守联邦贸易委员会的相关规定，否则会遇到法律上的麻烦。

在Tik Tok平台也是一样，确保网红在发布广告内容时使用“#ad”标签，并遵守FTC的所有适用规定。

6. 测试不同的广告类型

除了红人营销，可以考虑同时使用Tik Tok的其他广告类型，比如品牌开屏广告、信息流广告，最大化利用Tik Tok平台，不仅有助于增加品牌知名度，还可以提高红人营销活动的绩效表现。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。