对YouTube视频进行优化，要以这些指标为参考

YouTube既是社媒平台，也可以说是“搜索引擎”，每月搜索量已经超过30亿次。

据悉，YouTube月活用户已达到20亿，有大量视频内容。

2019年数据显示，YouTube平台每分钟新增视频总时长加起来有500小时，现在更不用说了。

对电商卖家来说，要在这么多视频内容中增加曝光，抢夺流量，就要对其YouTube视频的KPI进行分析，然后制定相应的优化策略。

KPI是视频的统计数据，可以衡量视频的绩效、表现，确认YouTube视频营销计划是否有效。

哪些KPI是最重要的？

1. 视频观看时长

就是单个用户访问卖家视频的总时长，按分钟计算。

卖家的视频或YouTube频道被浏览的时间越长，就越有可能被YouTube推荐，搜索排名也会更高。

如果视频的观看时长普遍都短，说明视频内容太乏味无聊，无法让YouTube用户感兴趣，或者是视频太长，导致YouTube用户失去兴趣。

现在人们普遍更喜欢短视频，对长视频的耐心不够，注意力容易离开。

2. 留存率

所谓留存率，指的是“全称看完视频的观众”与“未全称看完视频的观众”之间的比例。

对于留存率高的视频，YouTube有明显的支持倾向，认为这类视频可能与更多用户相关，这样一来，就会向更多用户推送该视频，形成一个良性循环。

3. 互动情况

互动情况指的是YouTube用户除了观看视频，还采取了哪些操作，比如评论、点赞、分享、订阅、存为书签等。

其实，视频的互动情况往往是卖家需要追踪的最重要指标，因为它让卖家知道，有多少人是真正对这视频内容感兴趣的，才会花时间和精力去进行互动操作。

它也是一种反馈，通过评论可以知道该视频对观看者有什么影响，分享说明了视频对观看者的价值，也能帮助卖家扩大粉丝群，“点赞”或“不喜欢”可以了解到这个视频内容是否OK，也让YouTube知道哪个视频的内容是优质的，从而更多地在用户的Feed信息流推荐。

4. 缩略图

缩略图也就是视频的“封面”，和title一起出现在结果页，YouTube用户还没有打开视频观看的时候，看到的就是缩略图。

缩略图可以让YouTube用户决定是否要打开这个视频并观看，所以，缩略图一定要精心制作，不要随意从视频中截一张图敷衍了事。

5. title关键词

视频title中的关键词，让YouTube知道这则视频是什么内容，然后，在用户使用相似词或词组搜索的时候，就推送卖家的视频。

6. 重新观看次数

这指的是观看者重新浏览视频的次数，如果重新观看次数多，说明观看者对该视频内容很感兴趣，可能会想要了解更多，这对于规划、创建之后的视频内容是有参考意义的。

7. 人口统计学特征

了解都有哪些类型的人在观看卖家的视频，包括性别、年龄和地理位置。

以上这些指标，对于视频在YouTube和谷歌上的排名起着重要作用，当然，注意力还是要放在最终目标上，上面这些具体的指标是用来参考的。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。