美国返校用品支出将增长9%，一家居品牌Q1卖了20亿美元！

最近一项调查显示，今年，美国返校用品消费支出将增长9%左右，从去年的人均247美元，增长到268美元。

另外，消费者在房屋、家居方面继续投资，这一行业内的品牌继续保持增长，其中，Bed Bath & Beyond在今年第一季度的销售额增长了50%。

学龄前儿童和大学生用品需求尤其大

返校时间就在眼前，根据毕马恩会计师事务所（KPMG）最近一份调查，美国消费者打算今年在孩子的返校用品上花上268美元（人均），与去年返校季相比，预计涨幅9%。

其中，学龄前儿童和大学生的返校用品支出，预计分别增长32%和13%，超过初中生和高中生的返校用品消费支出，后两者与去年相比的上涨幅度分别为3%和4%。

另外，蓝海亿观网了解到，最重要的返校用品品类是鞋子、学习用品/文具和服装。

与此同时，消费者购买电脑，或者学习用家具的可能性更小。

根据毕马恩调查，目前，消费者仍然更多地在实体店购买返校用品（与网购相比），不过，在实体店购买的比例相比疫情前，有所下跌，从66%跌至57%，网购反倒增加，从疫情前的34%，增长到了现在44%。

推动网购支出增加的，是高收入的父母，据调查，收入超过5万美金的父母更有可能在线上购物，低收入的则更喜欢在实体店购买。

德勤会计师事务所一项报告称，去年美国返校用品支出维持在529美元/个家庭，但他们将三分之一以上的预算花在网购上。

返校用品消费支出的增长，暗示着整体零售额的增长。

根据对美国商务部数据进行的分析，5月份，美国零售额同比增长23%，其中，服装和配饰的销售额增长了200%。

美国政府及相关部门一直致力于从疫情中恢复，预计美国今年零售额可以增长10.5%到13.5%。

Q1销售额增长50%，家居品牌Bed Bath & Beyond正经历转型

美国家居品牌Bed Bath & Beyond称，今年第一季度净销售额将近20亿美元，同比增长49.5%，当然，与2019年同期（疫情前）相比，还是跌了24%。

不过，该品牌的可比销售额，相比去年增长了86%，比2019年增长了3%，这主要是因为数字渠道销售额增长了84%，也就是电商销售增长。

去年因为疫情，导致人们突然以“家”为日常活动中心，这带动了家居类产品的销售，尤其是做这个品类的Bed Bath & Beyond品牌。

值得注意的是，虽然美国开始从疫情中慢慢恢复，但Bed Bath & Beyond的销售并没有放缓的迹象，已经连续四个季度实现销售额增长，且增长幅度超出预期。

CEO表示，今年品牌开始登上新台阶，正在实现目标，今年也是其“三年转型计划”的第一年，转型计划包括改造商店、投资技术、推出8个自有品牌。

蓝海亿观网了解到，目前Bed Bath已经推出6个自有品牌。

比如厨房和餐具品牌Our Table，6月初刚上线，在Bed Bath品牌的IGTV频道推出烹饪系列“From our table to yours”。

还有Wild Sage，主营床上用品、装饰用品、家具和浴室用品的品牌，Bed Bath还在Tik Tok和Instagram这两个社媒平台上为Wild Sage创建了频道，以迎合更年轻的群体。

最近，Bed Bath还倾向于推出一些更加注重数字化的品牌，以便离“全方位”零售商的目标更近。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。