亚马逊A10算法与A9有何区别，产品listing排名因素怎么变化？

提高自然搜索结果中的排名ranking，是亚马逊卖家取得成功的关键之一。排名越高，产品被亚马逊数百万购物者看到的机会就越大。

蓝海亿观网了解到，对于客户的每次搜索，亚马逊算法将决定哪些产品会出现在搜索结果中，并以何种顺序出现。因此，在亚马逊上销售时，满足A10算法是成功的关键。点击可阅读更多关于亚马逊的内容

一、什么是亚马逊A10算法？

亚马逊的A10算法是“A9”算法的更新，是亚马逊搜索和排名算法的最新版本。A10算法在2020年进行了更新，将更多的权重放在几个排名因素上，使其在匹配客户搜索与相关产品时更加复杂。

A10由亚马逊自己设计和运营。2003年，A9作为一家独立的公司，是“algorithm算法”的缩写，该公司的成立是为了生产搜索和广告技术。A9公司现在已经正式并入亚马逊（域名重定向到亚马逊）。

值得一提的是，亚马逊A10算法并没有官方信息。亚马逊甚至没有在任何官方场合提到A10这个词。据Landingcube报道，他们从大量的测试、来自亚马逊卖家和代理的笔记中，了解到A10是如何工作的。

二、与亚马逊A9算法的区别

对于亚马逊的搜索引擎来说，A10算法并没有进行巨大的改变，其核心仍然以许多相同的方式工作。A10的设计目的仍然是为客户的搜索显示流行、高性能和相关的产品。

销售历史、销售速度和转化率仍然是产品排名的重要因素。假设亚马逊卖家针对正确的关键词优化listing，产品卖得很好，并保持了很高的转化率，那基本上排名就很高。

产品评论也很重要，不仅是排名因素，它还能提高转化率，创造更多销量。

除此之外，亚马逊的产品排名方式有一些细微但重要的变化，了解这些变化对亚马逊SEO很重要。

1.相关性

相关性和受欢迎度一直是亚马逊搜索的核心。它使用一个文本匹配系统将关键字与相关产品listing进行匹配。

但在过去可能会略微偏向popularity（人气）/performance（性能）指标。这意味着亚马逊喜欢推广“能赚大钱”的产品。

亚马逊A10算法更注重相关性，将正确的产品与正确的搜索匹配起来。他们不关心从单一销售中赚取尽可能多的钱，而是让顾客满意并回来一次又一次地购买。

2.Seller authority排名因素

最大的变化之一是在排名中引入Seller authority。对于亚马逊算法来说，产品不再是唯一重要的东西。现在，它更青睐由亚马逊卖家销售的产品，这些产品的性能和可靠性都得到了证实。

一些Seller authority因素包括：

（1）销售历史（在亚马逊上销售产品的经验）。

（2）卖方feedback评级。

（3）Performance（业绩）和帐户运行状况指标（return rate退货率、A to Z claims索赔数量）。

（4）Seller authority还包括产品目录的大小。销售更多产品的卖家被A10看好，可能是为了推广知名品牌。注意Seller authority指的是目前持有Buy Box的卖方。

3.展现量和点击率在搜索排名中占有重要地位

新的亚马逊算法会关注产品产生的展现量和点击率（CTR）。

展现量（Impressions）是指产品出现在亚马逊的任何地方，如搜索结果、PPC点击付费活动或亚马逊合作网站上。而点击率是指产品从这些浏览量中产生点击的频率。

新的算法仍然重视销售历史，但也重视亚马逊客户参与度的指标（展现量和点击率）。

4.亚马逊站外流量

来自外部流量的销售（即来自亚马逊站外的用户，如Facebook或谷歌Ads），一直都是亚马逊排名的重要因素。

在A10中这种流量更有价值。因此，为产品增加流量是提高排名和增加搜索可见性的方法。

5.亚马逊站内销售（Internal sales）

亚马逊A10算法现在对“Internal sales”的权重也更高了一些。蓝海亿观网获悉，Internal sales不是自然销售，而是来自亚马逊内部其他领域的销售，比如“Frequently Bought Together” box。这种内部小工具的销售可以提高搜索排名：

Internal sales表明，这些产品在增加亚马逊客户的平均支出方面发挥了作用。例如，客户可能来亚马逊买一件东西，结果却从相关产品区添加了另一件产品到购物车。

这对亚马逊来说非常有价值，所以A10算法中优先考虑这一点是有道理的。

6.PPC销售对排名的影响降低

亚马逊A10算法略微降低了PPC活动产生的销售，对产品排名的影响。点击可阅读更多关于亚马逊PPC广告的内容

这并不是说PPC活动现在毫无价值，使用赞助链接将产品推到搜索页面上或者针对其他产品listing，仍然是很有价值的。然而，这并不是一种提高自然排名的好方法，尽管这对于提高整体销售速度很有帮助。

（Polly Zhang跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。