亚马逊提醒更新产品listing，这些关键词致曝光减少、账号问题！

近日，亚马逊提醒卖家更新产品listings，在“后端关键词（backend keywords）”添加消费者会使用的搜索词，以便增加产品的曝光，让产品更容易被消费者看到，同时要注意，有一些关键词是禁用的，用了会导致不良后果。

另外，亚马逊宣布在加拿大站点上线“IP Accelerator（IP加速器）”计划。

使用“Best”“amazing”等关键词，产品曝光会减少？

亚马逊提醒卖家在Seller Central后台更新产品listings，尤其是要添加“后端搜索词”，“搜索词”就是消费者在亚马逊上找产品时会用到的关键词。

在优化“搜索词”时，亚马逊建议：

1. 使用同义词

2. 包含缩写、替换名称、拼写变体

3. 不要超过250个字符的限制

4. 不要重复使用某一个搜索词

蓝海亿观网了解到，如果卖家添加了禁用的关键词，可能会导致产品ASIN排名降低、曝光减少（ASIN Suppression），甚至是引发账号问题。

禁用的关键词包括：

1. 卖家品牌名或其他品牌名

2. 对产品暂时的描述，比如“New”、“On Sale Now”

3. 对产品过于主观的描述，比如“best”、“cheapest”、“amazing”等

4. 涉及到亵渎或辱骂的词

5. 产品ASIN码

在“Using search terms Effectively”帮助页面，卖家可以看到完整的亚马逊指南，以及搜索词示例。（文末扫码，入亚马逊精英卖家交流群）

有亚马逊卖家表示，消费者往往在搜索产品的时候会用到“best”或者类似的一些词，比如“best toothbrush”“best garlic press”，如果产品质量确实可以，为什么不能用这些词来描述呢？

而且，“搜索词”区域不能使用品牌名又是什么道理？

也有卖家表示，在后端关键词位置添加品牌名称是没有必要的，因为品牌名在产品title肯定是有出现的，再添加一次，其实是浪费空间，毕竟亚马逊在“后端关键词”只给了250个字符的位置。

有卖家抗议，亚马逊不应该限制卖家在后台搜索词可以添加哪些关键词，以及不可以添加哪些关键词，而是应该由卖家根据实际效果，比如listing排名、曝光等，来添加合适的关键词、搜索词。

亚马逊IP加速器计划是什么？对卖家有何好处？

亚马逊在加拿大站点上线了“IP加速器”计划。

如此一来，加拿大站点的中小型卖家获取商标就会更容易，成本也会有所减少，为他们保护品牌、处理侵权产品和侵权卖家提供便利和支持，无论是在Amazon Store品牌页面，还是在整个亚马逊平台。

蓝海亿观网获悉，加拿大站的IP加速器计划通过加拿大律所网络，与中小卖家直接联系，主要提供以下两项服务：

1. 对主要服务降低费用，且提前沟通协商；

2. 接受专业的法律、通用IP建议，无需面临高额的费用

使用亚马逊IP加速器计划的中小卖家，也可以提早使用亚马逊品牌保护工具，比如Brand Registry（品牌注册/品牌备案），即使商标还没有正式注册完成。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）文末扫码入亚马逊精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。