怎么在谷歌优化产品title?(规则、关键词、模板示例)

蓝海亿观网2021年05月14日 130

对跨境电商卖家而言,谷歌广告元素中至关重要的一项,是产品标题(title)。准确、优质的title,一方面是让谷歌引擎确定卖家的产品和消费者

对跨境电商卖家而言,谷歌广告元素中至关重要的一项,是产品标题(title)

准确、优质的title,一方面是让谷歌引擎确定卖家的产品和消费者的搜索查询相关与否,从而让产品面向最有可能转化的消费者,另一方面,也更能够吸引潜在消费者注意,促使他们点击title,进入产品详情页浏览。

谷歌将产品title放在产品图之后,即使产品图透露了很多信息,产品title也应该要引人注目,优先展示最相关的商品属性。

产品title优化后,对谷歌广告效果会产生直接的影响。

有卖家通过关键词研究,准确了解潜在消费者如何搜索其店铺同类产品,在优化谷歌购物广告的产品title以后,点击量增长了250%。(文末扫码,入跨境电商卖家谷歌运营交流群)

谷歌对产品title有什么要求和规则?

对于卖家的产品title,谷歌(广告)有严格的规定,下面几个尤其要注意:

1. 长度限制

蓝海亿观网了解到,谷歌规定产品title长度要在150个字符以内,如果超过这个限制,多余的会被删除。

而且在某些情况下,只有前70个字符会在搜索页展示,比如消费者在移动设备上查看的时候,剩下的部分以省略号代替,要点击进入详情页才可以看到完整的title。

虽然谷歌会尽可能多地展示卖家的产品title内容,但通常不会全部展示,所以要把最引人注意、最重要的信息放在title的前面位置。

2. 避免大写

在垃圾广告和可疑广告中,“大写字体”是很常见的。

不过,在撰写谷歌广告的产品title时,大写格式不要滥用,只有在确实有必要的时候才用。

另外,不要使用过多的感叹号,否则无法通过谷歌广告的标准。

3. 不要包含促销话语

不要在产品title中添加有关价格、售价、销售日期、运输、配送日期,或者是与时间有关的其他信息,也不要出现公司的名字,这项信息是放到别的商品属性里面去的。

4. 避免使用非英语文字

除非是人人皆知其意的词,否则非英语文字可能会让消费者感到不解,进而对卖家的广告效益产生不利影响。

5. 区分变体

如果产品有不同的颜色或尺码,就是有不同的变体,对于每一个变体,都要添加精准的信息、属性,以及对应的产品图。

不同的类目,怎么写产品title?

产品的关键属性,以及这些属性在title中的位置顺序,应该是根据产品类目来有所区分的。

比如,电子产品的重要属性是“型号,应该放在title的靠前位置,但服装类产品就不一样了。

下图是一些主要类目在开始谷歌广告的时候,可以参考的产品title结构:

 

优化谷歌广告产品title的7大建议:

1. 遵循谷歌对于产品title的要求;

2. 在产品title中添加关键词,最重要、最相关的放在最前面;

3. 产品的重要信息放在前面;

4. 添加颜色、尺寸、制作材料、规格等信息,可以增加曝光机会,提高转化率;

5. 遵循上面各个类目的title结构;

6. 在title中添加产品类目和品牌

7. 不断测试,根据统计数据和指标来调整和优化title。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang)文末扫码入跨境电商卖家谷歌运营交流群,对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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