谷歌卖家中心GMC指南：注册账号、开Google Shopping广告（附FAQs）

作为一名跨境电商卖家，需要一个“一站式店铺”，管理产品和为listing打广告一起进行，谷歌卖家中心GMC就是提供这种服务的一个数字平台。

一、谷歌卖家中心是什么？

谷歌卖家中心即Google Merchant Center，简称GMC，是谷歌旗下的一个数字平台，允许卖家上传产品，并为产品打广告，让谷歌用户可以搜索、找到、浏览其产品，并直接购买。

单纯使用GMC平台是免费的，上传产品listings也不收取费用，只有卖家开设Google Shopping ads（谷歌购物广告）的时候，才要支付广告费用。

蓝海亿观网了解到，谷歌购物广告有两种付费模式，一种是CPC点击付费，即只要产品广告被点击一次，卖家就要为其付费，另一种是CPE互动付费（cost per engagement），指的是访客点击展开折叠广告，鼠标滚动浏览10秒以上或完成点击，卖家才需要付费。

二、卖家如何设置GMC账号？

首先，创建一个Gmail账号或者Google My Business账号，其中任意一个账号都可用来登录Google Merchant Center平台。

第二步，访问Merchant Center网站，点击“Get Started”，用创建好的账号设置一个属于卖家自己的Merchant Center简介页面。

第三步，输入企业信息，包括公司所在国家、公司名、（店铺）网站链接地址，还有卖家的联系方式，如姓名和邮箱。（文末扫码，入跨境电商卖家谷歌营销交流群）

第四步，上传产品。在上传产品之前，卖家需要先创建一个GMC feed，这是谷歌用来帮卖家创建广告的数据源。

上传产品的步骤如下：

a. 登录GMC账号

b. 前往“Products”页面，点击“Feeds”

c. 点击“+”按钮

d. 使用TXT或CSV文件格式上传产品目录信息，或者手动输入数据也可以

e. 提交feed

一般来说，上传的产品必须包括一些重要信息，比如产品ID、title、描述、链接、图片链接、库存量、价格、类目、品牌名等。

最后一步，展示产品。完成上传的产品，就可以展示了，可以通过Shopping ads，也可以开local inventory ads（本地商品广告），使用使用GMC平台来帮助消费者发现卖家的产品。

三、如何通过GMC平台打广告？

主要有两种广告类型，一种就是卖家比较熟悉的谷歌购物广告，另一种是local inventory ads（本地商品广告）。

1. 谷歌购物广告

这类广告以“轮播”的形式，展示在谷歌搜索结果的顶部，除了卖家自己的产品，还有其他卖家的产品。

所展示的信息，一般包括产品名、产品价格、卖家是谁、特有的属性（如免运费、产品评论等）。

如果想精准锁定目标消费群体，那谷歌购物广告无疑帮助很大，因为消费者会用与产品高度相关的关键词来搜索。

相关内容推荐文章《Google Merchant Center如何与Google Ads账号绑定，开谷歌购物广告？》。

2. 本地商品广告

就是把卖家的产品展示给附近的消费者，如果开这种类型的广告，就会有一个谷歌页面专门展示卖家的店铺，消费者可以进入店铺页、浏览所有商品。

蓝海亿观网了解到，谷歌购物广告和本地商品广告的最大区别在于，后者要求卖家要有实体店铺，如果没有实体店，只有线上店铺，则不能开本地商品广告，只可以选择谷歌购物广告。

四、Google Merchant Center相关疑问和解答

1. GMC feed是什么？

谷歌卖家中心feed，也称为谷歌购物feed，或者产品数据feed，是一份包含产品所有信息的电子表格，这是为了让谷歌更了解卖家的产品。

可以说，产品数据feed是卖家GMC账号的关键一部分，是谷歌用来帮助卖家创建购物广告的主要信息来源，并且让产品出现在正确的搜索结果排名位置。

2. 卖家应该收取多少运费？

开谷歌广告，卖家必须向消费者展示运费，让他们了解采购这款产品的费用需要多少。

如果卖家使用的是标准运费，在谷歌广告中展示的运费金额，要与卖家店铺/网站展示的一样。

谷歌规定，卖家不能用较低的运费吸引消费者访问产品页，然后在他们结账时使用另一套运费标准。

可以收取固定的运费金额，也可以根据买家收货地址来收取运费，当然，卖家也可以选择免运费，这对于增加转化非常有利，考虑到成本问题，让消费者购物车达到一定金额再免运费，不失为一种明智选择。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews   Riley Huang）文末扫码入跨境电商卖家谷歌营销交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。