关闭中国大卖店铺后，亚马逊发布《品牌保护报告》，拦截100亿+假货

从四月底开始，陆续有一些中国大卖家店铺被亚马逊关闭。

有人猜测是卖家把亚马逊流量导到自己的网站，也有人表示是跟刷单、买好评有关，因为前段时间有个“ElasticSearch”数据库曝光，里面包含了1300万条卖家和“消费者”之间的聊天记录，都是关于“用免费产品换取好评”的，波及到20多万人。

刚前两天，亚马逊又公布了首份《品牌保护报告（Brand Protection Report）》，总结了平台在打击售假、保护品牌方面获得的成果。

蓝海亿观网从报告中了解到，去年亚马逊在打假上投入数亿美元，新增了1万多名员工，没收了卖家发到亚马逊仓库的假货产品，此外，亚马逊还阻止了大量可疑的产品listings上架，总数超过100亿条。（文末扫码，入亚马逊精英卖家交流群）

我们来分条细数亚马逊去年打击售假的一些亮点：

1. 投入7亿多美元，用于打假、预防欺诈；

2. 为打击售假行为，额外雇佣了1万多名员工；

3. 亚马逊的验证系统，阻止了600多万次的账号注册操作，将不良卖家隔绝在外，不允许他们在亚马逊刊登产品listings；

4. 只有6%的账号注册申请通过了亚马逊的严格审核、验证系统；

5. 对于发送到其物流中心的商品库存，亚马逊进行了检测，发现了200多万件假货产品，直接销毁，防止流入供应链其他环节；

6. 阻止了100亿条以上的可疑listings，对于这类listings，一律不许在亚马逊上刊登；

7. 亚马逊透明计划保护了5亿件以上的正品；

8. 在亚马逊平台售出的产品，只有不到0.01%收到了买家的假货投诉；

9. 有7000多家中小企业通过亚马逊的IP Accelerator（IP加速器）计划，与值得信赖的美国律所、欧洲律所建立联系，成功地提交了商标申请，并且能够尽早开始使用Brand Registry下的品牌保护工具；

10. 亚马逊成立了“全球打假团队（Counterfeit Crimes Unit）”，将case移交给执法部门，对售价行为进行独立调查，或者与品牌方一起联合调查，还会对售假卖家提起民事诉讼。

在打假方面，亚马逊采取了什么策略？

根据其发布的《品牌保护报告》，主要有3个策略。

1. 主动严格把控

亚马逊将先进的机器学习算法与专业的人工调查团队相结合，积极、主动地进行把控，严防平台上出现不良行为卖家，以及假货产品、仿冒产品。

2. 为品牌方提供有效保护工具

品牌方、品牌卖家是最了解自己的产品的，包括logo、模式、知识产权等等，为此，亚马逊为品牌卖家提供了一系列自我保护工具，比如品牌备案/品牌注册（Brand Registry）、透明计划（Transparency）、零计划（Project Zero），有效检测和组织假货卖家的行为。

3. 追究售假卖家的责任

亚马逊会一直升级技术、为卖家更新品牌保护工具，直到没有假货产品出现为止。

但说实话，完全杜绝假货的出现基本是不可能的，很难实现，现在只能通过司法系统和刑事诉讼来追踪售假卖家的责任，以此震慑住一些意图销售仿冒产品的卖家。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）文末扫码入亚马逊精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。