什么是 Pinterest购物广告，谁是Pinners，Pinners如何搜索？

Pinterest让用户通过共享或“pinning”帖子来查找和共享想法，买家通过这些帖子来激发新的购买和想法。

这些Pins可以基于任何类型的兴趣爱好，这就是为什么它吸引每月超过2.5亿用户的原因。这也是为什么150万家企业开始使用购物广告频道来吸引这些用户的原因。

今天我们将来探讨Pinterest购物广告为何越来越受欢迎，以及如何开始使用并充分利用它。

谁是Pinners？

Pinners好奇心强，乐于接受想法并热衷于发现新事物。其中77％的人找到了新的品牌或产品，而84％的人在试图决定购买商品时会使用该渠道。另外，有58％的Pinners寻求有关如何穿特定物品的想法。

Pinners如何搜索？

80％的Pinterest搜索是在移动设备上进行的，同时要注意73％的搜索主要是1到3个字的查询。

卖家应如何为受众群体优化其产品详情广告？

牢记Pinners寻找产品的方式。例如，他们会搜索：“黑色牛仔裤”还是“男朋友牛仔裤”？

说到颜色，他们会使用哪种颜色？ “月光”或“银”。

请注意，在Facebook，Google Shopping和Pinterest等渠道上使用的搜索字词与您网站上用于产品的搜索字词会有很大差异。

什么是Pinterest购物广告？

Pinterest购物广告，是帮助卖家和品牌开放Pinterest，这也是Pinterest的一种在线收入来源。

这些广告最初仅向选定的几十个卖家和品牌提供，但由于它们的成功，之后一直被广泛使用。

购物广告从您的产品数据Feed中获取信息，就像Google Ads和Facebook Ads一样。

这意味着您的产品数据需要进行优化，完整和正确的处理，以使广告效果良好并向相关的固定广告客户展示。

Pinterest报告称，购物广告为他们的零售合作伙伴带来了更大的销售规模，获取新客户和实现更快的转化。

此外，有97％的搜索未标记品牌，这意味着用户可以查看从未考虑过的品牌的内容。

如何开始使用Pinterest的购物广告？

卖家现在可以通过“Ads Manager”运行“购物广告”。

Pinterest购物广告可以实现自助服务，是它与Facebook和Google等渠道保持一致的第一步。

您需要做的第一件事是创建一个企业帐户。

产品数据feed是您最重要的事情，高质量数据的重要性以及它对于广告活动的运行和成功至关重要。

在Pinterest上同样重要。您需要在Feed中添加以下内容：

品牌

产品分类

描述

项目分组ID

有效的GTIN

图片

标题

价格

链接

状态（Condition）

产品编号

可用性

如果您的品牌或卖家的SKU过多，无法进行人工处理，那么考虑使用一些专业技术支持的平台（如Intelligent Reach等）。这将使您能够快速，轻松地大规模编辑和管理产品数据。

准备好产品数据Feed后，您可以将其导入Ads Manager中，就可以开始使用了！

Pinterest购物广告要求有哪些？

1.每个企业帐户一种feed，一种货币形式

2.Feed中必须包含1,000至400万种产品

3.必须符合产品Feed规范（类似于Google的规范，但有限制）

4.文件格式必须以UTF-8编码的纯文本格式用制表符分隔（tsv）或逗号分隔（csv）。 Pinterest不支持XML文件

5.对于移动设备优化的Pins，图片像素必须为600x600px

6.产品数据必须与产品目标网页匹配

7.关于分类，可以参考Google分类法

Pinterest的新特征有哪些？

1.产品目录

该功能使卖家可以将其整个产品数据提要转换为动态的“产品Pins”，按类别组织产品并上传多个产品图像。当广告客户将其整个产品数据Feed导入Ads Manager时，便完成了此操作。

2.个性化购物建议

该功能使购物者可以查看与其浏览历史记录和所保存内容有关的库存创意。通过单击“更多创意”，然后单击“商店”标签，他们可以看到个性化的创意。

3.充分利用Pinterest购物广告

与Google或Facebook不同，在您停止付款后，Pins不会消失，这意味着您的其中一个广告可以在投放后几个月内继续投放给Pinners。Pins的平均寿命为105天，因为Pins保存并共享它们。而且，Pins挂的时间越长，它就越有价值。这意味着您需要更改营销策略，以考虑到受众客户如何与您的购物广告进行长期互动。

综上所述，可以肯定的是，Pinterest正在兴起。企业逐渐意识到，该平台的独特之处在于它是一个寻找新客户和培育现有客户的神奇组合。不过，高质量的产品数据feed是通过Shopping Ads获得成功的关键。（Olivia Lin）