独立站卖家如何在Pinterest瞄准受众？可使用Keyword Targeting等功能

已经在Facebook上做广告的品牌知道，将预算分散到其他社交渠道有很大的优势，随着人们对Pinterest的兴趣持续增长，它在社交电商方面的功能也随之增加。

在独立站卖家创建Pins之后，需选择一种方法来瞄准受众。Pinterest的目标受众主要基于关键词和兴趣。

一、Pinterest Targeting

1.Keyword Targeting：通过关键词，独立站卖家可以接触到“搜索特定事物”的客户。特定事物与独立站卖家的产品相关。

2.Interest Targeting：Pinterest可以让客户搜索他们感兴趣的东西。蓝海亿观网了解到，这种方法比关键词更广泛，但如果深思熟虑地加以利用，也会很有效。

3.Actalike Targeting：对于Keyword Targeting，有机会专注于季节性的关键词，如“back to school返校”、“holiday shopping节假日购物”等。为了接触到那些兴趣和行为与卖家客户相似的人，独立站卖家可以从broad actalikes开始，撒一张更大的网。一旦独立站卖家有了足够的数据洞察来衡量他们的表现，就可以把注意力集中在最有效的方面。

4.Pinterest Dynamic Creative动态创意：今年早些时候，Pinterest推出了一项新的广告流程，该流程将使投放广告的卖家能够根据个人用户行为，自动化广告创建和广告Targeting流程。

Pinterest指出：投放广告的卖家现在可以从上传的assets或产品feed中，生成多个版本的新Pins，他们可以自动导入产品数据，如价格、位置、可用性等。部分Pins将动态显示创意元素，如产品图像、文本、定价等，这将只显示给卖家指定的受众。

虽然这个新广告特性的覆盖能力，可能会受到苹果隐私政策更新的影响，但它确实提供了一个机会，为用户提供专门为他们量身定制的广告变体。

二、Pinterest Retargeting

除了关键词和兴趣之外，使用Pinterest的独立站卖家还可以根据性别、语言、设备、位置等来瞄准受众。不过，使用更多的目标选择将增加Pinterest的广告成本。

1.Customer List Targeting：这个工具允许独立站卖家通过现有的客户list来瞄准用户。独立站卖家可以将他们的现有客户与Pinterest上的用户进行比较。

2.Visitor Retargeting：该功能允许独立站卖家在其网站上添加转化标签，并跟踪现有客户的行为和活动。收集到的数据可以用来为正确的用户提供适当的内容，并更有效地聚焦广告支出。

3.Look-A-Like Targeting：这种定位方法可瞄准与当前用户行为相似的用户，使用现有数据来确定最有可能对卖家Pinterest广告感兴趣的用户。

4.Pin Engagers：独立站卖家有机会将广告提供给“此前在其网站上使用Pin的访问者”。参与类型包括Pin点击、出站点击、保存或评论的Pin、carousel card swipes和Video Pin views。

Pinterest广告正在成为一种更可行的营销渠道，尤其是对于那些拥有大量用户、经常通过该平台发现产品和创意的品牌来说。蓝海亿观网获悉，Pinterest已经在2021年掀起了一股热潮，推出了dynamic ads（动态广告）、扩大现有功能的“AR Try On”眼影功能，还为一些用户在主页上增加了Story Pins carousel panel轮播面板。

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