Facebook Shops VS Instagram Shopping：就推广目标及用户方面，独立站卖家选哪个好？

Facebook Shops和Instagram Shopping的运行原理相似，它们有类似的设置过程，同样与Shopify和BigCommerce等独立站集成integrations，并被设计成“让关注者在不离开APP的情况下购物”。

但独立站或电商平台卖家卖家要选择哪个作为推广产品的最佳平台，取决于用户和推广目标。以下是一些可参考的建议。

一、广告：Instagram

Instagram让独立站卖家投放广告变得简单，不仅更容易导航，而且平台有更高级的功能。例如，一旦用户把一篇新内容的完整看完，独立站卖家就可以用“suggested content建议内容”跟踪用户的feed。

独立站卖家的shopping ads购物广告不会太显眼，但与用户已经接触到的内容有关。根据Deliverr的报道，这些都是高ROI投资回报率的社交媒体广告。更多关于Instagram的内容，可点击阅读《用Instagram新出的Shopping in Reels功能，分享短视频，吸引目标消费者！》

二、为了方便顾客：Instagram

Instagram似乎更符合用户的购物习惯，所以购物体验要干净得多。用户可以看到独立站卖家的产品，点击“buy now现在购买”，然后在APP内结账。整个过程只需要几秒钟。

Instagram还允许独立站卖家在Shopping购物页面上投放广告。当人们积极地寻找产品的时候，独立站卖家可以position（定位）产品，而不仅仅是用户滚动feed时出现广告。

说到Instagram内容，独立站卖家可以在平台上的所有帖子中标注产品，包括：

1.Instagram Stories故事（每日活跃用户超过1.5亿）。

2.Instagram Reels（在一些国家，Reels上线后，人们平均花在Instagram上的时间增加了3.5%）。

Instagram用户在登录APP时，就已经在使用这些功能了。但独立站卖家通过Instagram Shop来联系用户，他们可以非常方便地查看产品、了解详情和购买下单。所有这些都是在Instagram自己的checkout结账流程中完成的。更多关于Instagram的内容，可点击阅读《独立站卖家可利用Instagram Explore、Stories等功能推广产品（实操）》

三、面向所有年龄层的用户：Facebook

与多数营销策略一样，独立站卖家应当瞄准目标客户所在的地方，进行推广和宣传。

根据Deliverr的数据，几乎三分之二的Instagram用户年龄在18岁到29岁之间。如果独立站卖家的目标客户是千禧一代，选择在Instagram开店似乎更好。

而Facebook平台用户更多地包含了各个年龄层的人。如果独立站卖家的目标客户范围很广，包括老一代人，可能选择Facebook更合适。

四、Events（活动事件）：Facebook

独立站卖家可以在自己的社交媒体主页上举办events活动。蓝海亿观网获悉，Instagram和Facebook都允许独立站卖家主持直播，卖家可以使用：

1.Product releases（产品发布）；

2.和观众进行Live Q&As（直播现场问答）；

3.Product tutorials（产品教程）。更多关于Facebook的内容，可点击阅读《Facebook新动态，要求进行账户授权验证！否则取消公共主页发布权限》

Facebook Live与Shop功能紧密结合，独立站卖家可以在直播之前，选择任何将会在直播中提到的产品。系统会突出显示视频下方的产品，让观众无需离开直播视频即可结账。

（Polly Zhang跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。