2021年Q1亚马逊广告强劲增长，卖家为赞助品牌广告支出增长86%！

2021年第一季度，卖家在亚马逊平台的广告支出保持强劲增长，各个类型的广告都呈现上升趋势，特别是亚马逊DSP平台的展示类广告，以及亚马逊广告控制台（Ads Console）的赞助展示类广告。

赞助品牌广告支出涨86%，Video格式最受卖家欢迎！

蓝海亿观网了解到，今年Q1，亚马逊卖家在赞助品牌广告上的支出，有非常明显的增长，涨幅高达86%，这主要是因为，赞助品牌广告的点击量增长了82%，广告的单次点击成本（CPC）平均上涨了2%。

（数据来源：数字营销机构Tinuiti）

Video是赞助品牌广告3种格式中增长最明显的，因为Video格式的广告有更强的KPI（关键业绩指标），吸引了最多的新卖家使用。

关于亚马逊赞助品牌广告的定义，以及3种格式，可以前往《亚马逊赞助品牌广告是啥？优势、要求、PPC策略，看这篇就够了》。（文末扫码，入亚马逊精英卖家交流群）

与此同时，亚马逊赞助产品广告的展示次数，在所有赞助类广告的总展示次数中，仅占2%，但是，赞助产品广告占了32%的点击量，以及50%的销量。

相比搜索结果顶部的广告位，搜索页其他位置和产品详情页的广告位的表现没有那么好，无论是点击率，还是转化率，都会低一些，但即使是这样，这些广告位依然是具有价值的，能够让卖家获得更多的销量，这一点是毋庸置疑的。

Tinuiti对数据进行分析发现，导致卖家广告绩效出现“过山车”变化的原因有多个，包括1月6日的美国国会防爆政治事件，还有2月份的冬季风暴，暂时减少了消费者的购物需求。

不过，蓝海亿观网了解到，在3月份美国政府的经济刺激扶助政策下，人们对产品和服务的需求又开始增长，这直接影响到了广告的绩效指标。

该月，服装类产品的广告展示次数同比增长54%，蓝海亿观网了解到，2月份的数据是跌幅13%。

第一季度的数据也表明，消费者在去年因为疫情而养成的购物习惯，将持续下去。

沃尔玛新增一倍卖家开设赞助产品广告

在亚马逊广告支出大幅增长的情况下，沃尔玛的表现也不俗，更多卖家使用赞助产品广告。

与去年第二季度相比，今年Q1沃尔玛平台上使用赞助产品广告的卖家数量增长了一倍以上，达到125%。

这是因为，在疫情期间，更多的品牌卖家尝试新的零售电商平台，沃尔玛恰好在一直增加广告服务，双方需求相匹配。

沃尔玛赞助产品广告的内容，可以前往《沃尔玛赞助产品广告Walmart Sponsored Products设置步骤和关键词选择（步骤）》。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）文末扫码入亚马逊精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。