在Google Shopping Auctions（谷歌购物拍卖）中，亚马逊Impression份额激增

去年3月，随着疫情给亚马逊带来的需求激增，亚马逊决定将Shopping and text ads（购物和文字广告）都关闭12周，并在6月重新启用，一直持续到年底。

根据Tinuiti最近的趋势数据图，很明显，亚马逊正在成为Google Shopping auctions拍卖的主导力量，且涉及许多产品类目。

一、亚马逊在Google Shopping Auctions中的Impression份额接近2020年假日峰值

蓝海亿观网了解到，当亚马逊于2020年6月首次重新进入Shopping auctions时，它在广告拍卖中的impression share份额与之前相比相当中规中矩。更多关于亚马逊的内容，可点击阅读《注意！亚马逊配送货件报告将隐藏消费者姓名、地址等详细信息》

然而，在夏末以及冬季节日购物季期间，这一数字一直在上升，在12月中旬达到峰值，然后在2020年的最后几周逐渐减小。

目前，其impression份额已非常接近12月中旬的水平，尽管仍明显落后于2019年末的impression份额。

拍卖的改变，比如调整广告位置，有时会对impression份额产生影响。

然而，与2021年初Tinuiti竞争对手的impression份额中值相比，亚马逊最近的飙升趋势似乎表明，相对于许多竞争对手，亚马逊在ad auctions（广告拍卖）方面变得更加积极。

Tinuiti Retailers的impression份额有了小幅增长，从1月初的38%上升到3月底的42%。在同一时间段内，亚马逊的份额从34%上升到49%。

二、CPC在上升，但发挥作用的远不止亚马逊

今年第一季度，Tinuiti advertisers（广告客户）的Google paid search CPC（谷歌付费搜索每次点击成本）同比增长了15%，高于去年第四季度的4%，而且所有设备类型上的数据都在加速增长。更多关于亚马逊的内容，可点击阅读《亚马逊B2C平台与Amazon Business B2B企业购，两个平台的区别在哪里？》

蓝海亿观网获悉，亚马逊在ad auctions广告拍卖领域的存在无疑是retail advertisers（零售广告客户）平衡的一部分，因为亚马逊是为数不多的能够通过改变策略，将拍卖动态转移到几乎所有产品类目的advertisers之一。

Ad auction广告拍卖有很多运行部分，尽管亚马逊规模大，也只是其中一部分。

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