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亚马逊AMS详解!有什么特点?有哪些广告类型?优缺点分析

亚马逊AMS是什么?

AMS(Amazon Marketing Services)亚马逊市场/营销服务,是亚马逊专门为平台供应商提供的一组营销服务,也就是为专门为商家提供的进行广告推广的推广账户。

AMS简单的说就是对亚马逊将现有的一些站内营销资源进行打包,为卖家提供的一款可以带来巨大流量的广告推广和广告管理优化工具。相关文章可阅读《亚马逊卖家中心:个人账号与专业账号的区别是什么?》

同时AMS是专门面向供应商的项目,多以卖家不能从卖家中小进行访问,只能由亚马逊的供应商中心Vendor Central提供。也就是说,如果你想要使用AMS,那么必须收到亚马逊供应商中心的邀请,或者自己注册Vendor Express项目才行。

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亚马逊AMS有什么特点?

亚马逊AMS特点有:

1.AMS账号与亚马逊的普通SC账号、Amazon Seller、Amazon Vendor(VE账号)是相互独立的。

2.AMS账号只能进行产品的广告推广。

3.AMS账号具备SC、VE,以及品牌账号等所有的推广功能。

4.AMS可以从产品端进行广告关联。

5.AMS可以看到消费者搜索历史和购买记录,并能以此数据进行关键词推荐。

6.使用AMS账号申请亚马逊品牌商资格,还能享有3大优势。可以直接向亚马逊申请品牌商资格,

(1)不需要进行注册,也无需提供任何品牌商标注册信息、回执单。

(2)不需要提交任何品牌产品图片、网站信息。

(3)在自己亚马逊账号的某个品牌等相关人士的允许下,可以对任何一个亚马逊已有品牌进行股那里,一个AMS账号管理品牌上限为100个。并且还能随时放弃品牌申请成功的品牌管理权限。相关文章可阅读《怎么成为亚马逊VC卖家?Amazon Vendor Central功能和成本有哪些?》

亚马逊AMS账号提供的广告类型有哪些?

就像上述所说,AMS账号具备SC、VE,以及品牌账号等所有的推广功能。所以AMS支持提供的广告类型有:关键字广告Sponsored Products、标题搜索广告Headline Search、产品展示广告Product Display Ads。

亚马逊AMS的优缺点分析。

AMS优点:

AMS优点包括上述的6大特点,此外,AMS能极大的提升卖家产品的流量、展示,以及销量;可以提供一个增加品牌曝光和广告转化的品牌专业;可以帮助卖家突破流量瓶颈;AMS具有普通SC账号的推广功能,具有关键词广告类型,所以可以同时进行2个广告不同目的的推广,相当于多一个推广渠道。相关文章可阅读《一文看明白亚马逊VC账号和SC账号的是是非非》

AMS缺点:

AMS能带来大量的曝光,因此商家也更难以控制广告预算,所以,这要求商家有较为丰富的操作广告的推广经营,相比于传统的广告推广要求更高,这也意味着新手商家并不适合使用AMS进行更高推广。此外,AMS的品牌专业对于版权要求也更加严格,通常卖家都需要使用自己的品牌,都在风险较大。

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