Instagram 直购功能“Buy on Instagram”释放商机，产品描述和评论是软肋

越来越多消费者通过Instagram”发现商品“，换句话说，就是购买同平台用户推荐的产品，特别是针对服装和美妆产品。11月份，该平台APP推出“Buy on Instagram”标识。

“Buy on Instagram”只需四步，消费者可快速购买

Instagram于今年3月推出Checkout（下单结账）功能，用户无需离开APP即可购买商品并完成结账流程。此前，用户要在Instagram上购买商品，需要点击弹出窗口，跳转到品牌网站端才可购买。

11月份推出的“Buy on Instagram”，与旧版Instagram购物体验中的Checkout产品有所不同。另外，在对数十个精选品牌进行贝塔测试后，Instagram开始接受合格的美国产品的申请。

蓝海亿观网了解到，“Buy on Instagram”包含4个步骤，即通过推文或故事贴发现产品、把产品添加到购物车、进入结账流程、填写配送和支付信息。在Instagram首次购买产品后，配送和支付信息会自动保存，之后不需要再填写，既方便消费者，又有益于卖家。

各品牌可以授权网红“销售产品”，如此，消费者除了在官方店铺外，还可以通过该网红账户购买产品。这不仅是为了通过网红提高产品知名度，也是为了方便消费者直接下单，提升购物体验。

美国知名歌手Lady Gaga就在Instagram宣传Haus Laboratories产品，附带产品链接，这是其自创的品牌，在亚马逊平台独家销售，自九月份品牌创立以来，很多产品都畅销，一部分原因就在于社交平台的宣传、推动。

Instagram购物也并非完美，产品描述有限，无评论参考

Instagram保存了大量的数据，而且，该平台上的商品描述非常有限，也没有买家评论，因此不建议消费者过于依赖。

最重要的是，Instagram更适合有该平台经验的知名品牌，打造优质的推文内容以增加粉丝基数已经很难，更不用说提高销量了。

蓝海亿观网了解到，，Instagram已经逐渐从照片分享APP转变为购物APP，但不可否认，它会是各大品牌拓宽消费者基数的重要平台，尤其直销（DTC）品牌。

Instagram结账体验提升后，将吸引更多消费者，提高产品转化率、通过网红直接拉动销量，最重要的是，为消费者直接购买提供极大便利。（蓝海亿观网egainnews）文末扫码入群，对接跨境电商优质资源。更多内容，请在各平台搜索“蓝海亿观网”。不得擅自转载，请联系我们授权。