人民币玩家时代到来，亚马逊变成中国卖家的战场！

在老卖家眼里，跨境电商辉煌的时代已经过去了，一提起来就是“想当年”。在跨境电商初期，很多卖家利用信息差狂赚了一笔，即便新手入行，只要掌握诀窍，在深圳买房都是很容易的事。(文末扫码加入精英卖家交流群)

但是，当跨境电商行业涌入的新人越来越多，蛋糕只有一份，人越多，分到的利益就越少。现在一点风吹草动，一个运营了两三年的店铺就挂了，不是违规就是亏本做不下去了。现在别说赚出一套房，将买房钱投进去，眨眼的功夫就烧没了。

跨境电商行业中的竞争越发激烈，想要挣到一点“蝇头小利”，都要投入大量的成本。尤其是亚马逊一直在修改运营规则，平台指东，卖家们也得往东走，平台指西，卖家们就得冒着亏本的风险转向。

以前的亚马逊，还没有怎么多的条条框框，那就是一个暴利的赚钱之路，现在的亚马逊既想要扩张业务范围，还想要赚到更多的利润。一边赚一边花钱，那亚马逊就只是一个流水中转站了，建立基础设施要投入大量资金，亚马逊只能想办法从卖家身上赚到更多的钱。

目前亚马逊在运营的指标中加重了广告的比例，也就是说卖家只有投入更多的广告费，才能从亚马逊获得更多的流量。关于中国卖家的内容，可点击阅读《中国卖家“大杀四方”，亚马逊英美德日站，75%新卖家来自中国》

而从官方公布的财报情况看，亚马逊广告收入涨幅超过了50%！亚马逊2014年的广告收入仅13.22亿美元，但是到了2019年，达到140.9亿美元，在5年间，就涨了将近10倍，2020年的广告收入为214.8亿美元，同比增长了52％。

亚马逊能挣这么多钱，还不是第三方卖家的大力支出，从平均水平上看，卖家们花掉的广告费约占店铺整体收入的5-8%，这还仅是站内广告支出的部分，如果加上站外广告费，就能看出亚马逊卖家的运营成本是逐年增加的，而亚马逊却总是想办法压低产品售价，让消费者获得优惠。近几年总是有卖家在感叹“亚马逊越来越难做了”。关于中国卖家的内容，可点击阅读《亚马逊失去中国市场，却赢得中国卖家，其占顶级卖家36%》

虽然老卖家们总是在吐槽亚马逊赚不到钱，但是进入亚马逊的新手却一年比一年多，中国卖家的比例也越来越大，在同行竞争中，总是少不了中国卖家的身影，有时卖家们也吐槽“跨境电商行业都是中国人，感觉自己就是在国内做电商”。

在跨境电商行业，逆流而上就可能会封店，顺流而下才有赚钱的可能，亚马逊想要卖家们在广告方面多烧钱，同行们都增加了广告比例了，自己不上，可能就会被踢出局，新一轮的竞争开始了，但是广告竞争不像价格战，只要卖家们投入的越多，广告烧钱就会越多。跨境电商的人民币玩家时代或许已经到来了。

（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews/文Wendy Chen）文末扫码加入跨境电商精英交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。