亚马逊Title严厉新规：只犯一条，ASIN在搜索中消失

亚马逊发布的最近的一则消息，在卖家之间引发震动。亚马逊称，从7月22日起，亚马逊将重点打压Title不合规的商品ASIN。一旦该ASIN被A9系统识别，亚马逊将抑制该ASIN的搜索结果，甚至让其消失在搜索结果页上。

因此，这不是listing排名下降的问题，而是完全消失的问题。

亚马逊进一步提醒道，在7月15日之前，卖家应当着重审查FBA产品的ASIN标题，看看是否符合亚马逊的指导原则。

值得注意的是，亚马逊不会在卖家后台发邮件通知，明确告知某一ASIN有问题而被系统打压了。因此，在卖家管理着许多商品的情况下，可能在一段时间内都不知道自己的ASIN出了问题。

到底什么样的标题不合规？

1.标题超过200个字符（太长标题显得累赘）；

2.标题中出现不可读的元素，比如表情符号emojis，或者其他奇怪符号；

3.标题中包含明显的促销关键词或者词语，比如免费送货，100%质量保证，绝对高品质等；

4.标题中未包含任何产品类型名称或者产品特征，比如一个标题中随便写几个字母和符号，如B&M，而未有其他描绘产品的词语。 

亚马逊这么做的理由是，许多卖家贪求堆砌关键词，将ASIN的标题变成关键词堆砌的垃圾场，严重影响用户体验。

比如某婴童用品商家的一个ASIN 标题是这样写的："Cute baby infant boy girl present gift child birthday baby shower soft towel gift set for infant boy or girl”。

卖家这样做，无非是想通过更多关键词吸引更多的流量，然而，顾客在浏览时看到这个标题，势必引发不适之感。

不过，因标题问题引起的ASIN不显示问题，不是永久性的。一旦卖家修改了标题并且合规化，那么亚马逊将取消对该ASIN的搜索限制，让其恢复显示在Amazon Search结果页上。

对于亚马逊来讲，最合规的标题是怎么样的？

1.最佳长度：

以50个字符为佳。某些类目可以更长，因此一定要详细了解具体类目的要求。具体可以参照每个类目的style guide表格，在此不多赘述。 

2.大小写及连词、介词写法

（1）每个单词的首字母大写，但不要整个单词都用大写字母来写；

（2）连词(and，or，for)和冠词(the，a，an)无需大写。

（3）如果介词组成字母少于5个的，首写字母不要大写，比如in，on，over，with；

3.数字和符号

（1）如果标题中用到数字，请用阿拉伯数字，而非英文单词，比如，请用“3”而非“three”；

（2）尺寸请用单词，而非符号，比如 “3 inches ”而非“3′ ”；

（3）不要使用象征符号，比如# ~ ！ * $ ？； 

（4）不要使用 Type 1 High ASCII 字符如“、”； 

4.商品信息

（1）如果有变体的，在子体ASIN中包含商品的大小、尺寸以及颜色；

（2）不要包含价格信息和促销信息，如“促销”和“免费送货”以及主观的评论，如“好货”、“热门好货”、“高端畅销产品”等。

（3）不得在”Brand” 或者“Manufacturer” 信息栏中填入卖家信息，除非是自有品牌。  

5.父子体关系的重要性说明：

如果有一个产品有变体，那么请注意。只有父体ASIN才会显示在详情页中。只有当顾客将ASIN加入购物车之后，字体ASIN才会对顾客显示。因此，在子体标题中添加商品的属性，如颜色、大小等，是非常重要的。

卖家担心A9算法会“误杀”好人

对于亚马逊的标题新规。一些卖家表达了忧虑。标题新规如此精细，但亚马逊是通过系统来管理listing的。A9系统或者机器人可能并没有那么灵敏，详细区分出“合规”和“非合规”的ASIN标题，因此可能会产生“误杀好人”的严重后果。

另以一位买家质疑亚马逊的动机。他说，这只是亚马逊打压第三方卖家，提升自营业务的另外一种手段而已。

还有的问题是，有些第三方卖家根本没有权限修改固有的listing了。与此同时，一些卖家需要花费大量的时间逐个修改标题，而一些卖家因为“侥幸”符合了亚马逊标题新规，而无需花费如此之多的时间。最忧虑的应该是书籍卖家，他们很难控制书籍标题的长度和名字。

结语：亚马逊给予标题很大的权重。因此修改标题是一件大事，有时细节稍微没有整理好，可能会导致listing固有的排名下降。目前新规尚未正式实施，有一定的缓冲期，因此卖家朋友可以详细了解细节，才行定夺。（蓝海亿观网 观哥）