印度站运营8年,亚马逊投入60亿的成本,却没赚到钱?

蓝海亿观网2021年02月04日 258

亚马逊从8年前进入印度市场,但是过程不是很顺利。印度拥有超过五亿的网民,印度网民数量每年都在以可观的比例增加,这其中可是潜藏的巨大的线上消费

亚马逊从8年前进入印度市场,但是过程不是很顺利。印度拥有超过五亿的网民,印度网民数量每年都在以可观的比例增加,这其中可是潜藏的巨大的线上消费市场。亚马逊认为这些网民中的大部分都将成为亚马逊的用户,因此陆陆续续向印度投入了将近60亿的成本,现在,亚马逊印度站的卖家和消费者加起来都超过了3亿(文末扫码加入精英卖家交流群)

蓝海亿观网了解到,运营8年,投入了那么多成本,印度站却没让杰夫·贝佐斯挣到钱,甚至连连亏本。亚马逊表示心里苦,在其他国家布局自家业务时,基本都是顺风顺水的,即便现在退出了中国市场,但是当初建立中国站时,中国政府也没怎么刁难人。

亚马逊没赚到钱,一是印度宗教环境、地方习俗很复杂,亚马逊要顾及印度各地区的宗教信仰,二是印度政府的各种政策的限制,让亚马逊放不开手脚。

印度表示为了保护本国的微型企业,不允许电子商务平台自己向消费者销售产品,也就是说,亚马逊不能在印度站开展自营业务。但是没了自营业务,就要少赚很多钱。亚马逊不甘心放着这么大的市场,自己却不能下场赚钱。于是亚马逊为了绕开印度政府的政策,就与印度企业进行合资经营,不过合资经营涉及到了很复杂的流程,让亚马逊头疼得很。关于印度的内容,可点击阅读《印度又搞事情?禁止第三方卖家在线销售产品?》

今年一月份,印度政府表示要修改有关的政策,不管外国电商平台拥有本地企业的直接股份或间接股份,都不能自己销售产品。亚马逊刚好就有两家印度最大的电商公司的股份,此时亚马逊可能还在一边等印度政府正式出台新政策,一边准备处理掉股份。不过此时也轮不到杰夫·贝佐斯来烦恼了,宣布卸任后,印度站的大麻烦就能扔给新任总裁去处理了。关于印度的内容,可点击阅读《亚马逊印度站“卖家服务”亏损584.92亿卢比,Flipkart营收达到631.8亿卢比》

亚马逊遭到印度政府的施压,还要小心竞争对手的虎视眈眈。Flipkart是印度最大的电商平台,其创始人曾经是亚马逊的员工,现在是亚马逊的劲敌。蓝海亿观网了解到,亚马逊和Flipkart控制着印度超过60%的电商市场。但是鹬蚌相争,渔翁们也在瞄准时机“得利”,亚马逊和Flipkart不断伺机蚕食印度市场份额,其他印度电商平台也在抢夺消费者。不想亚马逊和Flipkart平台多样化的产品类目,那些中小型平台主要是抢夺特定领域的市场。例如印度“拼多多”Snapdea平台主要销售低价产品、Myntra平台则标榜时尚产品、Voonik平台聚集了很多没有品牌的第三方卖家。印度消费者很信赖这些平台。

印度电商市场百花齐放,实体零售业日子就很难过了,线下零售商集合在一起向印度政府施压,期望能制裁电商平台、尤其是亚马逊、Flipkart及沃尔玛等大平台。为了平息众怒,印度政府对亚马逊、Flipkart及沃尔玛开展了反垄断调查,最新消息是,目前政府暂停了反垄断调查。

印度政府一直以各种名头向亚马逊、沃尔玛、谷歌等外国公司征税,去年就提出要征收2%的数字税,连美国政府都吐槽,印度对电商平台征收的税类,其他国家根本不征收。除了被强行征税,亚马逊的产品还面临一些宗教争议,印度民众认为亚马逊有部分产品涉嫌侮辱宗教和民族,这使得亚马逊失去了部分消费者的信任,这些消费者转而投入了Flipkart的怀抱。

(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews/文Wendy Chen)文末扫码跨境电商精英交流群,对接跨境电商优质资源。CoupangWayfair MercadoLibre等平台入驻品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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