Feed是什么？对谷歌广告有什么用？上传操作等详细解读

谷歌广告是很多跨境卖家都会尝试使用的一个渠道，因为开户简单，资金可控。有多种广告形式，比如，搜索广告、文字广告、购物广告、展示广告等。

而购物广告是卖家比较常用的一种广告投放形式，能同时展示产品的图片、描述、价格等诸多产品信息，吸引力十足，可以极大的引起买家好奇心，效果显著。

如果说，购物广告是卖家在谷歌上极重要的一个谷歌形式，那么Feed文件对购物广告也是一个重要内容，下面就对Feed进行全面解读。

(文末扫码加入精英卖家交流群)

一、关于Feed介绍

Feed可以看作是一种表格文件，文件内容涵盖了想要通过谷歌商户中心merchant center进行谷歌推广的一系列产品。相关文章可阅读《Google Mperchant Center如何与Google Ads账号绑定，开谷歌购物广告？》

在文件中添加商品时，对商品的属性进行分配，包括产品ID、title、link、 image_link、gtin、 price、 brand、description、availability等属性。然后文件中的这些属性就会在购物广告投放时，展示在广告中，让买家可以看到。

二、Feed表格文件上传操作

1.在谷歌商户中心点击左侧导航栏中“Products”下的“Feed”选项。点击页面”Primary feeds“中的”+“号创建Feed。

注意Feed有2种，一种是用于产品创建的主要Feeds(Primary feeds)，主要设置一些产品的必要属性；一种是用于补充或更新主要Feeds内容的补充Feeds(upplemental feeds)，比如定位多个国家和地区。

2.设置Feed的销售国家个语言。

在新建的Feed中，设置目标销售国家、语言等信息，谷歌会根据这些信息分析广告将展示在哪里，广告显示语言及使用什么货币单位。

3.对产品的Feed进行命名，选择上传Feed的方式，上传后，可选择创建日程表自动更新Feed。

注意，谷歌商户中心有4中上传产品Feed的方式，分别是Google Sheet、Scheduled fetch、Upload、Content API。相关文章可阅读《开谷歌购物广告，要有Google Merchant Center账号，怎么添加产品？》

四种方式都是创建产品数据，然后上传到谷歌商户中心GMC。但是上传过程有所不同，比如：

选择Google Sheet方式，系统会自动将产品数据保存，并提交到GMC。

选择Scheduled fetch，是将产品数据文件托管在网站上，并让谷歌定期提取更新的内容，上传到GMC。

选择Upload，是通过SFTP、FTP、Google Cloud Storge、人工上传等方式将产品上传到GMC.

选择Content API，是自动上传产品详情。

当Feed表格文件 制作完成，上传到GMC之后，需要经过系统审核，一般有2种情况，审核通过、审核没通过。

审核没通过：可能是表格文件中某些重要产品属性遗漏，系统检测后，会提示disapproved，这时产品时无法进行购物广告展示的。

审核通过：如果表格文件属性填写完整，就能在GMC中进行购物广投放，在购物广告中展示的效果如下图所示：

三、如何通过Feed文件提升广告投放效果

1.Feed表格属性信息必须分配完整。卖家需要将表格中的产品属性设置完整，越全面越好，展示给买家的产品信息越多，越能让买家了解产品，除了一些必要产品属性外，还可以添加一些有卖点的属性。

其中产品标题、描述、图片属性需要格外重视，这是买家对广告内容最直观的印象，这个属性与买家的搜索和关注越相关，曝光度就越高，效果越好。相关文章可阅读《什么是Google关键词规划师？要怎么用？具体使用操作介绍(图)》

建议产品标题属性可以借助关键词规划师等工具进行多方面参考，选择哪些产品搜索热词和曝光大的词。图片则不要代水印和logo等标识

2.定期更新Feed文件内容，可以使用补充Feeds对Feed文件进行补充，获取更多的展示机会。比如对于一些产品SKU较多的情况，优化Feed就比较麻烦，时就可以直接用补充Feed进行文件的完善。

（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews/文anthony Wu）文末扫码加入跨境电商精英交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。