250+万传播量！泰国大型艺术创意展火爆到延期，Lazada“娱乐化+本土化”模式再掀热潮

不可预知的箱子，无法抗拒的惊喜！

原定于1月10日闭幕的泰国大型艺术创意展——不可预知的箱子，展期现将延期至1月27日结束。原因竟是：太！受！欢！迎！

在“娱乐化消费”的策略与本土化战略的驱动下，Lazada在泰国站多举措落实了多项跨境出海解决方案。近期，泰国站“娱乐化消费”的策略再结硕果，双12期间举行的“不可预知的箱子”大型艺术创意展览开幕至今，吸引了大批泰国年轻人和本地消费者参与。

其中，艺术展线上传播触达人数超250+万，线上参与活跃人数超60+万。持续飙升的热度使得跨境品牌在泰国的品牌影响力得以提升，加快跨境品牌本土化发展的步伐。

为了更好的将泰国消费者喜爱的娱乐化内容和购物紧密结合在一起，艺术展采用“电子商务与艺术”相结合的创意形式，将“社交”与“场景”深度链接，打造娱乐化消费新形态，再次掀起泰国“娱乐化消费”热潮！

艺术展围绕跨境品牌展开，汇聚Swisse、UGREEN、Vero Moda、CHOETECH、TOPK、ESR等30多个跨境品牌，从线上走到线下，联袂呈现。来自不同行业的跨境品牌精心设计富含不同主题的艺术展位，为泰国消费者带来惊喜的参展体验并与之产生亲密互动。独具特色的展位、新奇有趣的主题，“沉浸”式的体验，让前来打卡的消费者意犹未尽！

此外，消费者在展会上看见的所有商品，都能通过扫描二维码直接在线购买，这种全新的尝试对于商家来说是一种新突破。再加上艺术展置于泰国曼谷核心商圈暹罗购物中心Siam Discovery，过往人流量大，超高人气瞬间爆发。

艺术展从开幕至今，早已成为泰国又一网红打卡点，泰国年轻人纷纷前往参展打卡，购置商品。为了让热度延续，艺术展将闭幕时间延至1月27日，以此满足泰国消费者的市场需求，让跨境品牌热度在泰国本土持续上涨。

艺术展收获如此高的人气，除了展览本身新奇有趣，富有创意，能够吸引大批的泰国消费者前往参展外，另一个重要的原因是Lazada注重本地化传播。

为了让艺术展在泰国能够快速产生爆炸性的宣传燃点，实现精准引流，推动中国跨境品牌本土影响力。Lazada在线上和线下宣传，采取多点爆发，多渠道发力。

线上，Lazada邀请众多泰国当地KOL前往“不可预知的箱子”里探索。KOL们将自己在不同主题探索的惊喜体验在Facebook、Instagram等社交媒体上进行分享，使品牌在泰国当地收获了百万量级的传播量。源源不断的泰国年轻人与消费者们被吸引前来打卡分享，在二次传播效应带动下，跨境品牌知名度得到裂变式传播，为更多泰国人所熟知。

除了社媒发力，电视、纸媒、贴吧等媒介渠道宣传一样不能少。艺术展邀请了泰国当地72家权威主流媒体进行报道，多渠道、多方式，掀起宣传新高潮。

自2019年起Lazada便大力推行“娱乐化消费”的策略，以创新方式链接品牌和消费者。此前，平台通过直播、游戏等特色功能，丰富消费者购物链路过程中的乐趣，持续优化购物体验。

继Lazada联合天猫发布“新国货出海计划”后，Lazada在推进跨境品牌落地东南亚实现本土化上多措并举，成效显著。

尤其是泰国，去年上半年疫情期间，Lazada紧跟泰国市场趋势顺势推出消费者互动栏目，在APP端专门针对疫情防护用品进行铺陈，包含洗护、保健品、家电3C等热门类目。顺应市场需求，举办LazChoice天天特卖专场会，用高性价比刚需产品打造平台核心竞争力。在全民宅经济下，利用直播开设健身课程，助推运动类目GMV增长。

事实上，艺术展并不是Lazada在泰国做的第一次线下活动。去年在疫情逐步放缓后，Lazada大胆尝试新零售路线，携手Carote卡罗特、CHOETECH迪奥科、David Jones、飞跃等8个跨境品牌在泰国进行线下快闪活动，用场景式体验、线上线下购物相融合的方式，打造泰国消费者喜欢的Lifestyle center的消费方式，真正的帮助跨境品牌深耕本地市场。

不论是消费者互动栏目的推出还是“泰国跨境品牌云峰会”的举办，再到本次艺术展，Lazada一直在“本土化+娱乐化”模式道路上不断探索，帮助跨境品牌在泰国乃至东南亚稳步发展。

未来，Lazada将持续帮助跨境品牌实现本土化，让中国品牌不仅能“走出去”，更能立足于东南亚电商市场，让中国制造、中国品牌响彻海外。

(来源：Lazada东南亚电商)