YouTube TrueView ads是什么？可提高11%点击率，与其他广告模式的异同点

在谷歌收购YouTube后的十年间，YouTube从简单的横幅广告banner ads和“Charlie Bit My Finger”，发展到TrueView平台。这种变化与数字环境的迅速扩张一致，如今，数字环境包含了大量不同的品味、兴趣和关注，而这些往往是消费者群体的关注点，同时消费者的注意力持续时间越来越短。

TrueView已经成为一个广告平台，为受众和advertisers（广告商）提供量身定制的广告体验。

上面这些广告都可以通过Google Ads（谷歌广告）平台获得，TrueView提供了营销策略所需的适当吸引力和灵活性。在in-stream（流媒体）模式和display（展示）模式之间，打算打广告的独立站卖家可以选择适合其特定客户群的模式。

因为独立站通常只为部分参与广告的用户付费，例如为用户点击付费、为用户下单付费、为用户浏览付费等。TrueView也提供了一种具有成本效益的解决方案，可提高ROI投资回报率和转化率。更多关于YouTube的内容，可点击阅读《站外引流锁定YouTube19亿月活用户，展示广告、视频广告有哪些要求？》

一、与横幅广告相比，TrueView将点击率提高了11%以上

以TrueView广告为例，根据Instapage的数据，与简单的横幅广告相比，当前平台的点击率提高了11%以上。对于那些点击进入广告的受众来说，他们中的很大一部分人，还会在24小时内观看该独立站的其他广告视频。

此外，这些受众有500%的可能性参与该独立站的行动号召（call-to-action）。

1.很多独立站卖家会精心设计点击后登陆页面（post-click landing pages），将其与TrueView广告和独立站内容结合。TrueView增强了用户参与度。再加上YouTube平台的灵活性，TrueView可帮助独立站卖家根据受众偏好，来定制他们的story（故事），同时不会牺牲影响力。

2.在24小时内，看到第二个TrueView广告的受众，参与独立站CTA的可能性会增加500%。

二、YouTube其他广告与TrueView的共同点和不同点

YouTube的其他广告格式，尤其是预播放广告（pre-roll ads）和弹出式广告（pop-up ads），与TrueView有一些共同之处。

1.所有YouTube广告格式可以通过基本人口统计、兴趣、主题、地点和语言等变量，来针对特定受众。和TrueView一样，pre-roll ads和pop-up ads也很划算，因为独立站卖家只在用户点击特定广告时，才要为广告付费。

2.TrueView和Google Ads中其他YouTube广告格式的不同之处在于，TrueView追求优化整体客户体验。

（1）TrueView的三种主要形式，in-stream ads流媒体广告和in-display ads展示广告（包括video discovery和bumper ads），为投放广告的独立站卖家提供了沉浸式的浏览感受，并为受众提供了更多选择。

（2）例如，in-stream ads让受众能够在5秒钟后跳过广告。而潜在的视频广告时间可以更长，可以建立基调、声音和故事。但投放广告的独立站卖家无需付费，除非用户在30秒或视频（以较短的为准）结束后点击。

简而言之，in-stream TrueView ads可以更好地利用流媒体视频的独特特性，来提高品牌知名度和有效性。蓝海亿观网获悉，该广告的用户参与度和impact yields（影响收益）比YouTube pre-roll ads多2.8倍。

TrueView display ads可以在YouTube平台上，匹配自然搜索结果的内容和语气，来创建一个类似的结果，有助于获得更高的点击率。更多关于YouTube的内容，可点击阅读《最大的视频网站YouTube，导视、重叠式、展示等8种广告类型介绍》

YouTube表示，无论独立站卖家选择TrueView的流媒体广告（在YouTube视频前或视频中嵌入视频广告），还是展示广告，TrueView都提供了一个精心策划的环境。这种环境增强了客户体验，并提供了更全面的品牌知名度，使其能够产生即时和未来的影响（immediate and future impact）。（Polly Zhang跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。