美国青少年化妆品支出下降21%,VSCO 女孩崇尚自然外表,雅诗兰黛被降级

蓝海亿观网2019年10月29日 213

随着裸妆的流行,年轻一代对化妆品的需求正在降低,美国投资银行 Piper Jaffray 对雅诗兰黛的评级,也从最高级降到普通级。分析师认为

随着裸妆的流行,年轻一代对化妆品的需求正在降低,美国投资银行 Piper Jaffray 对雅诗兰黛的评级,也从最高级降到普通级。

分析师认为,护肤品和头发护理等美容产品类别相互竞争,是化妆品的销售疲软的另一个原因。同时,消费者对产品的要求也更高了,希望一种产品同时具有几种功效,比如沐浴露和洗发液二合一。 VSCO girl潮流风行返校季。VSCO girl崇尚自然的外表,对美容产品的需求也更少。

VSCO 女孩根据自己的需求购买特定产品, 比如美妆、 Burt's Bees 和 Carmax 等公司的唇彩,以及 Mario Badescu 的去痘产品和 Too Faced 的眼影。这种不寻常的趋势,在青少年与品牌之间建立起强有力的联系,促使新生品牌不断涌现,占据市场份额。

青少年化妆品支出同比下降21%

今年秋季的青少年调查显示,化妆品支出同比下降了21% ,为9年半以来的最低水平。

蓝海亿观网了解到,包括雅诗兰黛的 MAC 和 Bobbi Brown 在内的品牌化妆品市场,2017年底至2018年期间一直疲软。 2019年上半年,品牌化妆品下降了4% 。但9月份期间,这一下降趋势没有进一步恶化。(数据来源:NPD 集团)

占雅诗兰黛销售额44% 的护肤品,在全球范围内仍然热销,但一定程度上,还是会受化妆品行业的下滑的影响。

雅诗兰黛在中国迅速增长

VSCO 女孩的裸妆趋势并不意味着雅诗兰黛会失去市场。尽管情势不妙,该品牌在中国的化妆品零售销售仍然保持强劲。

分析师称,雅诗兰黛还有很大的增长空间。今年第一季度,La Mer、 MAC 和 Origins 品牌极其强劲。

蓝海亿观网了解到,在过去几年里,中国一直是美容产品的重要市场。

尽管目前中国美容业增长放缓,但预计到2023年,中国的美容业销售额将超过美国,而雅诗兰黛(Estee Lauder)等知名化妆品公司也将从中受益。

截止6月,雅诗兰黛在中国的经济增长超过了40% ,而在过去的12个月里增长了67% 。(数据来源:摩根大通)

自2019年初以来,雅诗兰黛的股票上涨了近43% ,雅诗兰黛的股份市值670亿美元,在周一的交易中,其股份下跌了大约1%。(蓝海亿观网egainnews JT)文末加主编,入群与大卖家交流。更多内容,请在各平台搜索“蓝海亿观网”。不得擅自转载,请联系我们授权。

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