39%美国消费者将买更多美容产品，广告影响其购买决定

美国人正在恢复疫情爆发前的美容和梳妆习惯，NCSolutions（NCS）一项新的消费者调查数据显示，39%的美国消费者表示，他们计划在未来几个月花更多的钱，购买美容产品。

蓝海亿观网了解到，调查显示，近40%的消费者在疫情期间发现了新的美容品牌，37%的人表示他们开始使用这些新产品。

一、67%美国人表示，广告影响他们购买美容产品

NCSolutions的全国代表性消费者调查在2021年6月期间进行，共有2094名受访者，年龄在18岁及以上。调查结果反映了消费者对美容和个人护理产品的看法，也强调了广告对消费者购买决定的影响。

三分之二（67%）的美国人表示，广告在他们对化妆品和个人护理产品的选择方面起着重要作用。

66%的消费者表示，他们在看到广告后就购买了产品。

调查显示，58%的消费者称，价格是他们决定购买一种产品的首要因素，其次是产品的外观和感觉（54%）、对品牌的信任（46%）、产品的可获性（35%）和健康成分（33%）。

在寻找美容和梳妆的灵感或想法时，36%的消费者会转向互联网搜索，34%会转向电视，27%会转向社交媒体平台。

NCSolutions称，随着越来越多的员工回到办公室，佩戴口罩的要求被取消，美国人又开始关注外表，美容产品类目有望增长，特别是进入假期，学校和办公室在夏末和秋季重新开放。

美国人将会让自己看起来最好，这意味着防晒霜、化妆品和除臭剂品牌，以及其他美容美发广告公司，现在有机会触及潜在受众、引起共鸣，并最终影响消费者的购买。

二、消费者计划增加支出

在调查中，39%的美国消费者表示，他们预计将增加在美容产品上的支出，38%的人表示，他们将增加在实体店的购买，而不是在网上。

超过半数（55%）的消费者计划增加至少一种美容产品的使用；34%的人说他们会多用洗手液，25%会多用除臭剂，24%打算多用漱口水，24%会多用沐浴露，17%将要多用化妆品。

疫情推动了人们对健康的更大兴趣，这也影响了美容美发产品的销售。调查结果显示，41%的消费者优先考虑可持续发展的美容产品，近四分之一（21%）的消费者选择素食产品。

三、NCS购买数据显示消费者支出在上升

试用美容和个人护理产品的销售进一步表明了美国消费者支出在上升。NCS的CPG采购数据显示，与2020年5月相比，2021年5月的试用产品增加了87%。随着夏季的临近，防晒产品的支出也同比增长了43%。

蓝海亿观网获悉，与前一年（2020年5月）相比，消费者在护发素（+21%）、除臭剂（+18%）、发胶和美发产品（+7%）以及口腔卫生产品（+6%）上的支出也增加了。

上个月，76%的美国人表示，他们每天早上花同样或更多的时间准备美容和梳妆，而疫情期间这一比例为59%。

根据NCS专有的消费者购买数据，美容产品的销售自2020年3月疫情时的低谷以来，一直在逐步上升。在2020年圣诞节周，美容产品的销量同比增长8%，复活节周同比增长40%。该类目已恢复到2019年的销售水平。

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