3.2亿活跃用户，55%在平台购物，如何做Pinterest社媒营销？

Pinterest是全球型的社媒平台，每月活跃用户为3.2亿，虽然数量上不如Facebook和Instagram，但是，55%用户表示，他们会为了寻找产品而专门登录Pinterest平台。

根据一项针对“美国人使用社媒平台情况”的调查，47%的被调查者会使用Pinterest平台去寻找产品、购物，这一比例远超Facebook和Instagram，详情请前往《Pinterest有55%用户在平台购物，超过Instagram和Facebook，如何创建有转化的帖子？》。

那么，（跨境）电商卖家要如何进行Pinterest社媒营销？（文末扫码，入跨境电商卖家社媒营销交流群）

一、利用Pinterest SEO

在Pinterest平台上推广产品和品牌，不能单靠精美的图片，为了让Pins（在Pinterest平台上发布的帖子叫Pins）出现在搜索结果顶部位置，或者至少靠前位置，需要卖家进行有效的SEO优化，这是关键。

其中一个常用的技巧，就是添加品牌和产品关键词，以及目标用户（消费者）常用的搜索词或短语。

比如说，卖家主要销售的是针对旅行者的DIY家装用品，就可以添加诸如“Travel decor ideas”、“Travel decor and accessories”这样的关键词。

可以在哪里添加关键词？

1. 帖子标题：title是进行Pinterest SEO优化的最重要位置之一，可以使用多个关键词变体，让帖子出现在多个搜索结果中；

2. 帖子描述：在Pinterest帖子的描述位置自然地添加关键词，蓝海亿观网了解到，前面50-60个字符是最重要的，Pinterest用户会先看到这部分内容，再决定要不要点击“More”按钮查看更多描述；

3. 标签（Hashtags）：在Pins描述的结尾，添加3-5个关键词标签；

4. 文字叠加：蓝海亿观网获悉，Pinterest算法是可以阅读图片信息的，所以，建议卖家把主要的关键词放到图片里，对于SEO优化有益；

5. URL链接：在帖子的URL链接里，一定要有主要关键词，它可以让Pinterest知道，帖子包含的图片、title、描述和URL链接之间是相关的；

6. 公开展示名（display name）：用户名不仅要有品牌名，还可以添加主要关键词和关键词变体，让其他Pinterest用户知道卖家是做什么产品的；

7. 账号个人主页（profile）：添加更多相关的关键词，说明销售什么产品，让Pinterest用户更了解卖家品牌；

8. 卖家Pinterest账号的用户名（board name）和描述：在这个位置添加关键词，可以优化卖家在搜索结果页的排名。

二、使用Rich pins

蓝海亿观网了解到，Rich Pins是Pinterest企业账户可以使用的一个功能，它可以为卖家提供更多便利，让卖家为Pins添加额外的信息，比如产品价格、产品描述。

Pinterest企业账户如何注册？请看《教你一步步地注册Pinterest企业账户 ，并为品牌和电商站外引流》。

Rich Pins有3种类型，分别是：

1. 产品帖：从卖家的店铺/站点获取最新的产品价格、库存及其他信息，做成Pinterest帖子；

2. 食谱帖：添加食谱信息，比如食用量、烹饪时间和配料；

3. 文章帖：包括帖子标题、描述和作者，且在移动设备上显示“Read More”按钮。

卖家如何启用Rich Pins？

首先，切换到Pinterest企业账户，然后在卖家自己的店铺/网站添加“Yoast”插件，打开“Add Open Graph”元数据选项。

用Rich Pin Validator验证帖子即可。

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