全球清真化妆品市值660亿美元，面霜、眼妆产品是新机会？

去年，全球清真化妆品市场估值660亿美元，比2018年增长3.4%，而今年受疫情影响，全球消费者在该类产品上的消费者支出，预计为640亿美元，比去年下滑2.5%。

但好消息是，新冠疫情也将催生新的美妆、护理类产品，或者使某些美妆类产品的需求增加，市场得以扩大。

清真化妆品在全球有19亿消费者，2024年市值估计760亿美元

所谓“清真（认证）化妆品”，指的是针对穆斯林消费者的美妆产品，清真化妆品与普通消费者使用的化妆品略有不同，因为伊斯兰法律禁止食用猪肉、使用酒精等，所以清真化妆品对成分的要求更为严格，里面不能含有酒精等成分。

2019年，全球清真化妆品的销售额为660亿美元，与2018年相比，增长了3.4%。

另外，在全球范围内，对清真化妆品需求最大的5个市场，分别是印度（60亿美元）、印度尼西亚（40亿美元）、俄罗斯（40亿美元）、马来西亚（40亿美元）、土耳其（40亿美元）。（文末扫码，入跨境电商精英卖家选品交流群）

蓝海亿观网获悉，清真化妆品在全球范围内大约有19亿消费者。

根据一专业研究机构最近发布的《全球2020/2021伊斯兰经济报告》，今年受到疫情冲击，清真化妆品市场价值预计比去年下滑2.5%，只有640亿美元。

虽然今年清真化妆品的销售额可能会下滑2.5%，但《全球2020/2021伊斯兰经济报告》预计，未来几年，这一类产品将保持2.9%的年复合增长率，到2024年，市值将达到760亿美元，对（跨境）电商卖家而言，是个值得考虑的产品市场。

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疫情期间，面霜、眼护理、眼妆产品受伊斯兰教消费者欢迎

蓝海亿观网了解到，疫情期间，因为使用口罩，伊斯兰教消费者对口红等产品的需求减少，化妆品总体销量下滑55%，香水销量下滑75%。

在许多国家，在家办公和保持社交距离依然是一种常态，所以总体来看，彩妆用品市场的复苏，估计会比较缓慢。

但是，疫情也同样带动了其他护理类产品和相关产品的销售，对于“口罩不能遮盖”的面部区域，消费者的产品需求大大增加，比如眼部护理产品、眼部美妆产品、面霜等，而且护手霜、洗手液的销量也有明显上涨。

知名美妆品牌欧莱雅（印度尼西亚），近段时间以来的销售数据显示，家用美容产品的销量迅猛增长，比如面膜和染发剂；另外，整个疫情期间，眼部护理和美妆类品牌产品也有大幅增长。

印度尼西亚本土品牌Wardah，也推出了一款“清真认证面霜”，功能是阻挡屏幕蓝光，毕竟人们开始在家长时间工作，该产品也受到了消费者的喜爱。

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清真化妆品的机遇和挑战？

尽管今年略受疫情影响，但清真化妆品的市场依然有望增长。

印度尼西亚开始通过法律，强制要求相关产品提供“清真（认证）标签”，无论是生产商、经销商，还是零售卖家，如果要把美妆类产品运往印尼，销售给当地2.7亿消费者，就要经过“清真认证”，在2026年10月之前，这一法律规定的实行，估计会成为促进当地清真化妆品市场发展的主要推动力。

各地区之间的贸易协定，以及合作关系，也将推动清真化妆品的进出口贸易，尤其是在南美、欧洲和中东地区。

迪拜机场自贸区管理局（DAFZA）与阿拉伯—巴西商会建立了“清真贸易和营销中心”服务合作伙伴关系，以促进包括化妆品在内的清真贸易。

清真化妆品确实有很大的消费市场，不同地区也有相应的“扶持”政策，但其市场增长依然面临挑战。

首先，清真化妆品的标准，尚未跟上整个化妆品行业的发展步伐，而清真化妆品对于成分等的特别规定，或者说要求，限制了企业和卖家可开发的产品种类。

其次，对于经营清真化妆品的初创企业来说，比较难获得投资，一方面，这类产品不属于高科技行业（没有那么吃香），而另一方面，全球投资人大部分是男性，他们或许没有那么容易被美妆美容产品这个行业吸引。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews ）文末扫码入跨境电商精英卖家选品交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。