Lazada开广告，牢记价格、库存规定，确保正品，以免罚分或封号！

所有Lazada卖家，无论是打算开广告，还是已经开了广告，都要遵循Lazada关于“广告”的政策和规定，以及《Lazada卖家政策》。

如果在活动期间，被发现违反Lazada任一政策，都可能收到罚分，以及/或者产品listing不可再参与广告活动。

关于Lazada广告，可通过《Lazada卖家如何大幅增加销量？开通Sponsored Search广告后，产品为何没显示？》了解更多。

那么，Lazada针对“广告活动”，要求卖家遵守哪些政策规定？

1. 价格保证（Price Guarantee）

在开设广告活动期间，Lazada不允许卖家为消费者提供误导性的折扣信息，比如在开广告之前故意提高产品价格，然后再降价销售，或者过分夸大折扣力度。

卖家在向Lazada提交Deals（商品促销）时，要签署《最低价格承诺书》，这里说的最低价格，是指这款商品在过去90天以来的最低价。（文末扫码，入Lazada精英卖家广告运营交流群）

如果卖家违反Price Guarantee政策，可能会导致相关产品不可再继续此次广告活动，甚至listing被下架，卖家店铺因违规收到2分罚分。

此外，卖家也要保证按照Deals价格销售产品，如果出现价格错误，对消费者购物体验产生极大负面影响，买家很可能取消订单。由于价格错误引发的“订单取消”，将计入卖家的绩效指标（Seller Fault Cancellation Rate），或影响卖家开展下一次广告活动的资格。

蓝海亿观网了解到，如果卖家无法配送订单，导致订单取消，这是卖家的错，所以要向消费者提供与折扣等额的代金券，某些情况下，Lazada会代替卖家发放，然后再向卖家收取代金券等额成本，若卖家无法做到，则其Lazada账号可能被暂时关闭。

涉及到“砍价”等需要消费者付出“劳动”才能享受折扣的订单，如果卖家无法履行，将面临额外的惩罚：

a. 面临最高6分的罚分（原先是最高2分），按次数累积；

b. 接下来两个月内不能再参与相关广告活动。

2. 库存保证（Stock Guarantee）

开设广告活动，要准备充足的库存，同时确保及时更新，最大程度避免缺货导致的“订单取消”，因为这对消费者购物体验极为不利。

如被发现违反“库存保证”政策，卖家将面临2分的惩罚，同样，由于卖家错误导致不得不取消的订单，将计入卖家的绩效指标，并可能影响卖家开展下一次广告活动的资格。

如果卖家无法履行订单，即卖家错误导致订单取消，要向消费者提供与折扣等额的代金券，特定情况下，Lazada会代替卖家发放代金券，然后再向卖家收取代金券等额成本，若卖家无法做到，则其Lazada店铺可能被暂时关闭，即我们常说的封号。

涉及到“砍价”等需要消费者付出“劳动”才能享受折扣的订单，如果卖家无法履行，将面临额外的惩罚：

a. 面临最高6分的罚分（原先是最高2分），按次数累积；

b. 接下来两个月内不能再参与相关广告活动。

3. 正品保证（Authenticity Guarantee）

Lazada也有知识产权保护政策，适用于在其平台上架和销售的所有产品。卖家所售产品需为正品，避免侵权。

蓝海亿观网获悉，如果卖家被发现售假、侵权，违反Lazada知识产权保护政策，将面临最高16分的罚分。

关于Lazada平台侵权的更多内容，建议卖家阅读《卖家莫名被判侵权他人产品，Lazada侵权问题如何解决？》。

以上“广告”相关政策，适用于Lazada各种各样的广告活动，包括大型节日促销活动（如平台周年庆、年中大促、9.9促销日、双十一购物节、双十二）、Flash Sales（抢购）、Slash It（砍价促销活动）、Pre-Sale（预售）等。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入Lazada精英卖家广告运营交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。