澳洲汽车品牌，Facebook、Instagram上发轮播帖子，粉丝互动量比视频还多！

最近，社交媒体分析机构Socialbakers进行了一项调查，主题是《澳洲汽车行业如何利用社媒平台，及其效果》。

调查发现，澳大利亚的汽车行业，越来越多地利用社交媒体平台进行品牌推广，诸如Facebook、Instagram、Twitter、YouTube等等，借这些平台接触到更多的潜在消费者，积累消费者基数。

以下发现取自今年1月1日至10月16日数据，涵盖澳洲知名的32个汽车品牌，主要根据其发帖形式和效果进行分析和评估。

1. “轮播帖子”形式未得到充分利用

所谓“轮播帖子”，也可以称为轮播广告，一个广告包含多张图片或视频，与单视频、单图片广告正好相反。（文末扫码，入跨境电商卖家社媒营销交流群）

根据Socialbakers调查数据，“轮播帖子”这种格式的使用（频率，或者说在卖家心中的受欢迎程度），仅排在第三位。蓝海亿观网了解到，今年1月至10月，澳洲32个知名汽车品牌，一共在上述四个社媒平台推送了669个轮播帖子，数量远远低于排在第一第二位的“图片帖子”和“视频帖子”，“图片帖子”在所有帖子的占比达到62.72%，而“视频帖子”为21.95%。

但是，“轮播帖子”相比其他形式的帖子，消费者互动率是最高的，达到1.58%，是“图片帖子”的两倍。当然，鉴于“轮播帖”本身数量不多，其互动次数只排在第二位，占总互动次数的12.35%，但这已经是非常不错的表现了。

（来源：Socialbakers）

综上，这些汽车品牌应该利用“轮播帖子”，或者类似的、尚未被大肆使用的广告形式，增加品牌对消费者的吸引力，其实不仅是汽车品牌，其他行业领域的品牌、产品，也应该利用这种策略，做好电商营销工作。

说到轮播广告，卖家应当要对Facebook广告的类型有所了解，详情请浏览《Facebook广告有哪几个类型？视频、轮播、Canvas广告等》。

另外，如需创建Facebook广告，流程可参考蓝海亿观网文章《手把手教你，如何在Facebook Ads Manager 创建和投放电商广告》。

2. 澳大利亚人更爱SUV车型，相关帖子互动性更强

根据澳大利亚联邦汽车工业联合会的《2020年9月汽车销售数据》，在所有已售汽车中，SUV型号站47.3%。

蓝海亿观网了解到，过去20年，澳大利亚汽车市场SUV这一类车的市场份额，一直在增长，且近10年呈加速增长趋势。

基于此，汽车制造商为迎合消费者“口味”，在社媒平台发布的SUV相关帖子更多，占比将近40%，消费者互动次数也很多，远超其他车型。

（来源：Socialbakers）

显然，社媒平台上的消费者用户更喜欢与SUV车相关的内容，他们在相关帖子的互动，73%都是积极正面的，积极互动的总次数超过6.2万次，是小巧型汽车（Compact car type）的2.4倍左右，小巧型汽车这类互动次数排在第二位，但只有2.6万次左右。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入跨境电商卖家社媒营销交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。