独立站卖家如何设置谷歌动态展示广告Dynamic Display Ads？

谷歌动态展示广告（Google Dynamic Display Ads）与动态搜索广告不同（Dynamic Search Ads），指的是向已经访问过卖家的独立站或APP的用户，展示之前浏览过的产品或服务，是一种动态再营销（dynamic remarketing）。

创建Dynamic Display Ads的限制条件

蓝海亿观网了解到，由于某些网站和APP不支持动态显示“Dynamic Display”，因此在这些地方卖家无法创建谷歌Dynamic Display Ads。

另外，动态再营销不可在以下广告中使用：

1.酒精饮料广告

2.赌博广告。

3.色情广告。

4.任何涉及歧视、偏见等类型的广告。

5.针对13岁以下用户的广告。

6.限制销售的药物广告。

7.临床试验反应（Clinical trial recruitment）的广告。

如何在谷歌广告中设置Dynamic Display Ads

1.在卖家使用谷歌账号创建一个新广告时，选择销售“Sales”作为广告目标。

2.由于Dynamic Ads只在Display Network（显示广告网络）中可用，因此卖家需要选择“Display”作为广告活动类型。

3.对于子类型，卖家要选择标准展示广告“Standard display campaign”选项。

4.对于剩下的广告设置部分，与其他的Display Network广告活动没有什么区别。

但卖家需要在设置“Setting”中找到一个“Dynamic ads”部分，点击“Use dynamic ads feed for personalized ads”前面的复选框，而后会出现一个选项框，如下图所示：

5.选择与卖家的谷歌账号匹配的企业类型。

如果卖家没有看到匹配的选项，可以选择其他“Other”选项。

如果卖家已经开始运行购物广告“Shopping campaigns”，就会看到一个选项，选项是与链接到谷歌卖家中心的feed同步。

完成剩余的广告设置后，卖家就可以开始设置feed了。

如何创建Dynamic Display Ads所需的feed

谷歌广告限制了Feed的数量与大小。

1.每个账号只能有500万rows或者feed，feed总数还包括扩展（extension）和广告定制器feed。

2.每个账号只能有100个用户生成或企业数据feed。

3.feed中的每个属性不能超过3000个字节，通常在750-3000之间。

Feed模板

根据卖家在广告活动设置中选择的行业，需要选择适当的企业类型feed模板。

每个企业feed都有不同的属性，如果卖家选择“其他Other”选项，可以创建一个自定义feed用于广告。

每个feed模板都有一个默认示例，以及系统会指导卖家进行设置。

当feed设置好，卖家就可以准备上传了。

上传数据feed

1.进入谷歌广告（Google Ads），点击工具和设置“Tools & Settings”，然后点击设置“Setup”栏下的企业数据“Business data”链接。

2.点击蓝色的“+”按钮开始上传。然后选择“Dynamic ad feed”，并选择feed的企业类型“business type category”。

3.选择CSV文件，为feed命名，然后上传。

刷新Data feeds页面，卖家应该就能看到feed了。

为什么dynamic display data feed不被批准

Feed不被批准的原因有几个，比如以下常见的几点：

1.feed没有被正确地格式化，或者feed超过了字节限制。

2.没有在required属性栏下的字段中填写信息，feed就会发生错误。

3.保证字段的格式正确。每个feed模板中的示例将提供格式信息，比如价格、代码等。

4.可能使用了无效的URL。

Feed在提交几个小时后，系统会向卖家反馈错误，卖家可以在谷歌广告中直接编辑feed，或者更新原来的feed并重新发送。

动态广告（dynamic ads）实际上是一个响应式显示广告，数据feed只是添加到广告中的一个附加功能。

蓝海亿观网获悉，各行各业的独立站卖家都可以使用谷歌的dynamic ads，来定制要展示给用户的信息。动态feed可以帮助卖家提高参与度和转化率。

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