TikTok全球活跃用户达5亿，跨境卖家可买哪几种广告？

海外版抖音TikTok是目前增长最快的APP和社交媒体网络之一，据Tinuiti的数据，TikTok在美国的每月活跃用户可达3000万，全球活跃用户达5亿。截至今年1月份，TikTok的下载量甚至超过了Instagram、Snapchat以及Messenger。

蓝海亿观网了解到，TikTok平台有6种广告格式，包括：

1.Biddable Ads可出价广告

2.Brand Takeover品牌开屏广告

3.Hashtag Challenge标签挑战

4.Branded Lenses品牌滤镜

5.Top Views超级首位广告

6.Custom Influencer与网红合作

想要投放以上这些广告的前提是，独立站卖家要成为一个抖音广告代表（TikTok advertising representative）。

抖音广告的几种类型

1. In-Feed Video Ads信息流广告

投放In-Feed Video Ads不一定要成为抖音广告代表，独立站卖家可以访问一个自助竞价平台，在该平台管理TikTok APP的广告及其费用。

目前可竞价的广告类型只有in-stream video（视频插播广告），该广告可以无缝插入用户的feed。同时，该广告有三种计费方式，分别是CPC、CPM、CPView。

用户观看该广告6秒以上才会记入CPView。

目前，抖音广告定位（ad targeting）的选项也不多，包括：

（1）年龄

（2）性别

（3）地理位置

或者，独立站卖家也可以使用自己的目标list。

2. Brand Takeover品牌开屏广告

当用户打开TikTok，开屏广告就会立即出现。

如果用户点击该广告，就会被广告带到卖家设定的地方，可以是TikTok简介页面，也可以是外部网站。

这种广告的覆盖面强，同时费用也高，而且每天只有一个广告商可以利用这个广告位。

3. Branded Hashtag Challenge品牌标签挑战

品牌发布活动，邀请用户参与为期6天的挑战活动，在活动中，用户将根据标签主题发布他们自己的视频。

同时，TikTok发布了Hashtag Challenge Plus，允许用户在不离开APP的情况下，购买Hashtag Challenge中提到的产品。

用户可以通过Hashtag Challenge页面中的发现“Discover”选项卡，来发现更多与品牌相关的信息。

品牌可以用不同的工具，包括Discover横幅广告、产品轮播carousel广告、调查、线下商店、相关标签，来定制品牌的Discover页面。

4. Branded Lenses品牌滤镜

TikTok Branded Lenses与Instagram和Snapchat的一个功能相似。

滤镜包括了面部滤镜、动态滤镜以及增强现实AR（Augmented Reality）

5. Top Views超级首位广告

与开屏广告类型，Top Views会在TikTok APP打开时出现，但Top Views允许卖家使用视频作为广告。

6. Custom Influencer与网红合作

TikTok上的网红达人对他们的粉丝有着极大的影响力。

品牌可以与网红合作，鼓励网红的粉丝与品牌进行互动，获得更高的曝光度。

选择网红也很重要，不一定要选择大网红，有时候小网红能够与品牌产生互惠互利的效果。最重要的是，不能选择八竿子打不着边儿的，要尽量选择那些与独立站卖家销售领域相关的TikTok网红。

据Tinuiti的报道，目前，TikTok在全球150个国家提供了至少75种语言的APP版本，其用户中超过41%是16至24岁的用户。另外24.5%的用户在25至34岁。

TikTok平台的女性至少比男性多200万，而且，16至24岁的用户群体大多数是女性。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入TikTok推广运营交流群，对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。