什么是亚马逊白标产品？如何与自有标签产品区分？

在亚马逊平台销售的产品中，白标（White Label）产品与自有标签（Private Label）产品之间有一些不同。

自有标签产品

假设亚马逊卖家销售的产品，是阿迪达斯Adidas这样的知名品牌产品，那么这就是一个自有标签产品。

蓝海亿观网了解到，自有标签产品就是生产商直接进行交付，在他们自己的品牌下，作为独家产品销售的产品。

一直以来都有大量的自营标签产品，向世界各地销售。例如耐克Nike，只有耐克信任的合作伙伴才能销售其产品。耐克会贴上品牌标签，控制产品质量，然后进行交易。

许多不同的服饰、化妆品等品牌企业都像这样销售产品。卖家只需要为自有品牌的产出支付费用，这种商业模式可以让卖家收入增加几倍。

自有标签产品主要是实物产品，比如化妆品、服装、家居用品等，他们都有自己的标签。不过，大多数人都不知道产品的实际来源。

白标产品

由制造商生产产品，卖家为这些产品贴上品牌标签，将这些产品作为自己的产品出售。

这样的产品就是白标产品。

销售白标产品的卖家，不能根据自己的产品规格，设定另外的选项。卖家唯一能够改变的就是营销、包装以及品牌。

如果卖家已经有一个十分受欢迎的品牌，则可以把制造商生产的产品贴上该品牌标签，作为卖家自己的新产品出售。由于该品牌本身有一定的客户群体和受欢迎程度，因此卖家可以省下一笔营销费用。

这类产品的制造商一般是匿名的，这种标签也用于软件即服务SaaS和实际服务中。

白标产品与自有标签产品的共同点和主要区别

共同点：白标产品与自有标签产品都由制造商制造。

而卖家可以控制销售流程中的以下部分：

1.管理所有的营销推广活动。

2.重命名产品。

3.卖家从制造商那里购买的产品上，没有任何卖家的商标。

二者的主要区别如下：

1.定制

在白标产品中，卖家和制造商达成协议之前，所有的产品已经生产完毕。因此，卖家只能定制包装。

在自有标签产品中，卖家可以定制产品，比如产品规格。

2.产品的唯一性

白标产品并不是唯一的，因为制造商向不同的卖家提供相同的产品。

销售自有标签产品的卖家，可以将产品的所有规格发给制造商，这表示其他卖家不能销售类似的产品。

3.成本和投资回报率ROI

销售白标产品的卖家，需要在营销方面投入大量成本，因为不同卖家销售的产品相同，竞争力大。如果营销策略足够好，卖家就可能增加几倍的销售收入。

销售自有标签产品的卖家，需要为自有商标投入大量资金，因为卖家要在产品研究、产品开发及营销方面获得足够的信息。但ROI也相对较高，因为卖家是独家销售该产品。

4.产品本身

白标产品通常被认为是非实体的产品，比如服务或软件。产品被分发给卖家，卖家再将其作为自己的产品出售。

自有标签产品一般是实体产品，比如服饰。这些产品由制造商生产，再由卖家出售。

选择白标产品还是自有标签产品

蓝海亿观网获悉，二者有利有弊，亚马逊卖家最终要选择哪一个，取决于该产品是否适合卖家的品牌、手中的资源以及企业目标等。当然，如果是新手卖家，白标产品会更容易上手，而且还能节省时间和资金。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入亚马逊精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。