美国人每年购买65件服装，对新衣已麻木，服装市场已达天花板

摩根士丹利最近的一份报告显示，美国服装市场已经达天花板，甚至进入了结构性衰退。消费者购买服装的数量，已经达到了上限，对购买新衣服的满足感和幸福感，也处在边际递减之中。整个服装行业的销售额，也进入了饱和状态。H& M、 Zara 母公司 Inditex、 Gap等知名服装公司 收益下滑40%。

美国人均每年购买65件服装，H& M、 Zara收益下滑

美国是服装消费大国，美国的消费者每年购买的衣服大约为65件，排在后面的英国，人们每年购买大约50件服装。 这主要原因是，服装变得越来越便宜，让英美两国人可以大血拼。 （数据来源：Kantar）

不过，从总体趋势来看，发达国家的服装销售出现停滞甚至下滑状态。  由于消费者购买量已经出现饱和，如果要让服装行业整体销售额增长，那么唯一的途径，似乎是提高服装售价，然而，这是不现实的。

包括 H& M、 Zara 母公司 Inditex、 Gap、 Macy's、 Kohl's、 American Eagle 和 Abercombie & Fitch 在服装行业出现结构性衰退的情况下，都处于估值过高的状态。

摩根士丹利数据揭示，自2016年初以来，全球十几家领先的上市服装零售商的平均收益下降了近40%  。随着亚马逊和eBay等电商的崛起，中长尾服装品牌对这些头部品牌的销售产生了巨大冲击。 这一挑战，不仅仅是今年或明年，而是无期限的挑战。

消费者购买了太多衣服，对新衣的幸福感已经达到饱和

当然，导致服装业结构性衰退，不仅是来自于电商挑战，实际上，在过去20年里，这一变化一直在进行中。只是在过去3-4年里，许多服装零售商才发现环境如此具有挑战性。”。

原因是什么？ 分析师 Geoff Ruddell认为，购买新衣服可以给消费者带来幸福感，如今，这一幸福感已经达到了顶峰。

 在边际效用递减法则下，“随着消费的增加，每增加一个单位所得到的边际效用(或幸福感)就会下降。

消费者已经购买了太多衣服了，因此，他们每购买一件新衣服，不会有额外的幸福感了。

服装成本下滑，人们买的越多，越麻木

美国服装产业的人认为，大量服装工厂和供应链从中国转移到越南和孟加拉国等低成本地区。与此同时，人工智能的崛起，机器人大量应用于服装生产行业中，它们可以完成 服装生产的各个任务， 包括裁剪、缝纫和检验质量等，这将进一步降低服装生产成本。

总体而言，服装价格下滑之后，消费者的天然反应就是，购买更多服装。 然而，服装行业指望消费者因价格下跌而购买更多衣服，这对行业来说，是不可持续的。（文/蓝海亿观网egainnews J）更多内容，请在各平台搜索“蓝海亿观网”，关注并访问我们。 未经允许，不得转载。请联系115942823@qq.com，授权转载。