欧洲NO.2电商市场法国，亚马逊、Cdiscount、Fnac火热，消费者有啥偏好？

法国是欧洲第二大电商市场，去年的电商销售总额达到1030亿美元，仅次于英国，英国为2000亿欧元。法国消费者去年的购物支出，人均达到2266欧元。

（来源：RetailX）

另外，法国的居住人口为6530万，在欧洲地区国家中，人口总数排名第三，这对本土卖家，或者跨境电商卖家而言，意味着法国有强大的消费者基数，或者说网购群体扩展潜力大。

英国一家电商数据分析机构RetailX表示，法国电商市场今年的销售总额（包括实物产品和旅游、订票等服务），将达到1150亿美元，同比增长11.4%。大部分全球大型电商平台，都有在法国开设分站点，包括巨头亚马逊。

蓝海亿观网获悉，当地消费者更偏爱国内的电商平台，或者是域名带有“.fr”后缀的电商网站。根据SimilarWeb数据，多达一半的网购活动发生在第三方电商平台上，所以说，如果跨境电商卖家要进入法国电商市场，建议入驻第三方电商平台。

那么，法国消费者最爱的购物平台有哪些呢？

毋庸置疑，亚马逊（法国站）排名第一，有800万活跃买家用户，在法国电商平台消费者总数中，份额高达63%。

其次是法国本土电商平台Cdiscount，每月有250万活跃用户，在当地所有电商平台总销售额中，占据的份额的20%，其主要优势在于，为消费者提供更低价格的科技产品、家电和家具。

排在第三位的是另一个法国本土电商Fnac，市场份额17.3%，其实Fnac也是一家知名实体零售商，有160家实体店，成立于1954年，2016年与另一零售商Darty合并，目前分站点拓展到比利时、西半夜、葡萄牙和瑞士。蓝海亿观网了解到，Fnac提供“实体店一键取货”服务，Fanc Express+提供“当日送达”服务，类似于亚马逊Prime会员系统。

Auchan也是法国零售商，在2015年创建了电商平台，向第三方卖家开放，卖家可销售食品、服装、家居用品和电子产品。

除了上面这几个平台，乐天法国站、eBay、全球速卖通AliExpress等，也是法国消费者比较喜爱的网购平台。

（来源：Fevad）

法国消费者网购有什么特殊喜好？

RetailX一项调查报告显示，隐私和数据安全是法国消费者非常关注的，会对他们的网购行为产生重要影响，比如是否选择网购、选择哪个电商平台、选择哪个卖家等等。

另外，“一键取货（Click-and-collect）”服务在法国很流行，虽然86%的法国消费者选择送货上门，但83%也会使用第三方取件点。出人意料的是，“当日送达”并没有受到当地消费者的追捧。

Fevad表示，80%的法国消费者更喜欢使用银行卡支付，在移动端支付时，40%的消费者选择Apple Pay，当然，Google Pay也挺受消费者喜爱。

蓝海亿观网了解到，服装是法国消费者最常网购的商品，2019年，法国消费者在服装电商的总消费，达到124亿欧元。其他畅销的商品，包括鞋制品、游戏产品和玩具。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入法国电商市场运营交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。